подписка
Подписаться
22/09/2020

"Магнит Аптека" вышла в онлайн. Но лекарств не доставляет

"Магнит Аптека" вышла в онлайн. Но лекарств не доставляет

"Магнит" снова проводит тест в онлайне. На этот раз, как и планировалось, запущена интернет-аптека. Пока – только в Москве и Подмосковье. Ключевая разница с прежними проектами в том, что новый магазин работает без поддержки партнеров, исключительно на собственной базе ритейлера.

Сайт предлагает формирование заказов с последующим забором в тот же день в любой из 100 "Магнит Аптек" в регионе, то есть по модели click&collect. Заказать таким образом можно любой представленный на сайте товар, включая рецептурные лекарства – их выдадут только по предъявлению соответствующего документа. Всего в интернет-аптеке представлено около пяти тысяч наименований товаров.

"Магнит Аптека" в онлайне также предлагает доставку на следующий день. И вот тут подключается не сторонний партнер, а автоматизированный распределительный центр дистрибьютора "Магнит Фарма", где и будут формироваться заказы с последующей доставкой клиентам.

Впрочем, продавать таким образом лекарства, даже безрецептурные, в компании пока опасаются – если не забирать покупки самостоятельно из аптеки, заказать можно только косметические средства, детские товары и тому подобный ассортимент.

Гендиректор розничного подразделения «36,6» Александр Кузин не считает "Магнит Аптеку" серьезным конкурентом. А гендиректор DSM Group Сергей Шуляк отмечает, что систему click&collect игроки аптечного рынка используют давно, и таких игроков уже немало, но указывает на налаженные контакты с дистрибьюторами "Магнит Фарма".

При этом партнер аналитического агентства Data Insight Федор Вирин не видит проблемы в позднем выходе "Магнита" на онлайн-рынок. В качестве примера он приводит "М.Видео", которая начала торговать электроникой в интернете последней, а на данный момент занимает второе место в сегменте в этом канале.

Здесь следует отметить еще и то, что у "Магнита", во-первых, конкурентные цены, а во-вторых, онлайн-аптека компании подключена к  единой кроссформатной программе лояльности, то есть при покупке в интернете накопление бонусов происходит точно так же, как в любых других торговых точках ритейлера.

"Онлайн-аптека – наше первое собственное предложения для покупателей в сегменте e-commerce. До сих пор наш опыт ограничивался только партнерскими проектами. На базе онлайн-аптеки мы рассчитываем отработать технологии и операционную модель для будущего запуска собственной доставки продуктов питания и создания в конечном итоге омниканальной экосистемы компании", – отметил президент, генеральный директор розничной сети "Магнит" Ян Дюннинг.

Напомним, во время пандемии "Магнит" начал доставлять продукты и товары повседневного спроса из своих магазинов в партнерстве с такими сервисами, как Broniboy, iGooods, Pony Express, "Яндекс.Лавка". а уже в сентябре исполнительный директор компании Флориан Янсен пообещал запуск самых разных новых услуг, что само по себе является созданием мультиканальной экосистемы.

Прокомментировать
Форматирование текста
Читайте также
Елизавета Князева
Специалист поддержки, OZON
23/09/2020
Ozon vs Wildberries: про продвижение, возвраты и когда от них ждать денег - обсуждение 3
Здравствуйте! Заметила, что остался ещё момент про промо: их не навязываем, участие в акции необязательно. К тому же участие в акциях не влияет напрямую на ранжирование товаров в поиске. Но, естественно, наличие скидки и привлекательной цены мотивирует покупателей к покупке.
Еще
Форум Ведение бизнеса Общий менеджмент
22/09/2020
Luxury, но б/у. Zalando занялся секонд-хендом
Учитывая выбранную нишу, решение выглядит неоднозначно. Но своего покупателя в этом сегменте один из крупнейших маркетплейсов Евросоюза найдет. Чем именно Zalando собирается привлечь клиентов, которые отказываются от "вторичной" одежды из брезгливости или отсутствия гарантий?... Подробнее
21/09/2020
В "М.Видео-Эльдорадо" новый гендиректор
На этой должности Энрике Фернандеса сменит Александр Изосимов. Договор с Изосимовым подписан на три года – с 1 октября 2020 по 30 сентября 2023. Что это за человек? Где он раньше работал? И какие ожидания с ним связывают акционеры компании?
... Подробнее