"М.видео", крупнейший продавец бытовой техники и электроники в России, может стать и одним из ведущих онлайн-торговцев. Таковы планы его руководства, это же прогнозируют в инвестиционном банке JP Morgan.
Сейчас, по данным Ассоциации компаний интернет-торговли, компания занимает 10-е место среди крупнейших продавцов рунета. "Наша задача в ближайшей перспективе войти в топ-5 онлайн-ритейлеров в стране", — рассказал газете "Ведомости" представитель компании Антон Пантелеев.
На возможность прогресса указывают результаты компании в этом году. "В III квартале 2014 года прирост интернет-продаж был 76% — во многом за счет вовлечения регионов и активного роста продаж через пункты выдачи", – отметил Пантелеев. В текущем году "М.видео" может продать в интернете товаров на 13,58 млрд рублей, это может дать компании 9% всей выручки против 6% в 2013 году, пишут аналитики JP Morgan.
Продажи в интернете сейчас видятся перспективным способом развития бизнеса для многих даже изначально сугубо офлайновых компаний. Поэтому о планах серьёзного развития интернет-каналов продаж в последнее время один за другим объявляют крупнейшие европейские и мировые ритейлеры. Так, только за последнюю неделю это сделали Media Markt и IKEA. Подобные тенденции характерны и для России.
Очевидно, на это "М.Видео" и все остальные компании наталкивают сравнение эффективности продаж и прогнозы успешного развития онлайн-бизнеса в противовес традиционной сфере услуг. "Офлайн-выручка компании растет существенно медленнее (продаж в интернете) из-за спада спроса на бытовую технику и электронику: в январе — сентябре этого года их продажи выросли лишь на 3,5%, а в III квартале в сопоставимых магазинах выручка и вовсе сократилась на 2%", – отмечается в отчёте JP Morgan.
Причём кризисные явления в экономике играют скорее на руку интернет-торговле. В ситуациях ужесточения давления внешней среды преимущества получают более эффективные продавцы. А онлайн-продажи более прогрессивны, технологичны, гибки, свободны от лишних затрат и (пока) зарегулированности по сравнению с традиционными каналами продаж.
Впрочем, на пути реализации своих стратегий компании, аналогичные "М.видео", могут не выдержать конкуренции со специализированными ресурсами, использующими стратегию торговой площадки (marketplace). Главный риск для розничной сети — "Яндекс.Маркет", который может стать лидером среди торговых площадок, считает JP Morgan. Рынок онлайн-игроков в России очень фрагментирован, указывают аналитики, что поддержит развитие модели marketplace.
 |
|
