Форум
Читайте нас также:

об электронной торговле - для интернет-магазинов и ритейла. портал и сообщество

Форум
«Связной» делает ставку на Сеть

«Связной» делает ставку на Сеть

Крупнейший мультиканальный ритейлер электроники, присутствующий практически на всей территории России «Связной» решил оптимизировать работу своей сети и сделать ставку на продажи через Интернет. Об этом сообщает «Коммерсант». В итоге компания до конца года закроет порядка 140 офлайновых точек продаж, сократив их количество на 4-5%. Процесс уже начался, по итогам I квартала сеть «Связного» уже сократилась до 3,2 тыс. салонов.Компания начала повышать эффективность действующих салонов."Связной" уже отказался от продаж ноутбуков в салонах, теперь они будут продаваться исключительно в интернет-магазине.

За последние шесть лет онлайн-продажи в товарообороте "Связного" выросли с 1% до 17%. В то же время средний чек в онлайне впятеро выше, чем в офлайне – 10 067 против 1910 рублей, рассказал гендиректор группы компаний "Связной" Майкл Тач в интервью Oborot.ru

В начале 2014 г. компания заявила, что намерена развивать интернет-продажи как одно из приоритетных направлений.В  2013 году выручка компании выросла на 18% – до 108 млрд. руб. При этом годовой оборот интернет-магазина составил 17 млрд. Онлайн-продажи у компании показали опережающий рост – 72%.

Через сайт по итогам прошлого года продавалось 15% всех смартфонов, реализуемых "Связным", 30% планшетов, 56% ноутбуков и 82% – ультрабуков. В продажах интернет-магазина очень велика доля регионов – более 60%. На начало 2014 года интернет-магазин обслуживает в среднем чуть больше 5000 заказов в сутки. В пиковые периоды их число вырастает в 2-2,5 раза. За год выполнено 1,5 млн заказов. Посещаемость сайта svyaznoy.ru за 2013 год составила 85 млн уникальных посетителей, что на 20 млн больше, чем в 2012 году.

"Коммерсант" в майском рейтинге 2013 года (где учитывал в том числе мультиканальные компании) поставил svyaznoy.ru на 10 место среди онлайн-продавцов по обороту. Forbes, выявляя сильнейших в e-commerce, не учитывал в своем рейтинге ритейлеров, чьи основные продажи происходят в офлайне. Иначе  интернет-магазин svyaznoy.ru мог бы побороться там за 3 место.

Между тем, основные конкуренты не делают резких движений, и не собирается менять свою стратеегию. В «Евросети» уже несколько лет количество салонов держится на уровне 5 тыс, эту цифру в компании считают оптимальной. У МТС также уже довольно давно 4 тыс. салонов. А вот «Вымпелком» активно развивается, его сеть в прошлом году увеличилась в 3 раза до 1,2 тыс. салонов.

Представитель одной из компаний, конкурирующих со «Связным» на анонимных условиях, предположил, что сеть ритейлера может сократиться даже на 10%. Среди причин он назвал нехватку оборотных средств. "У "Связного" большой долг, компании не хватает оборотных средств для поддержания такой сети", – сказал представитель. В самой компании это предположение опровергают. "Сокращение сети на 5% не решает ничего с точки зрения cash flow", – заявил Тач.

Опрошенные oborot.ru эксперты считают, что у "Связного" есть перспективы развития в Сети за счет сокращения издержек на офлайн. Аналитик MFX Broker Сергей Некрасов предположил, что сокращение точек розничных продаж «Связного» связано именно с ростом популярности онлайн-продаж, а также с падением потребительского спроса. "Высокой популярностью пользуется сервис "Яндекс.Маркет", который позволяет сравнивать цены интернет-магазинов по выбранному товару. Компании, которые несут меньшие расходы на содержание розничных сетей, имеют возможность устанавливать более низкие цены в интернет-магазинах", — рассказывает Некрасов. По его мнению, если «Связной» сможет предложить товар по конкурентным ценам в своем интернет-магазине, то стратегия перенаправления продаж в онлайн даст хороший результат.

"Загоняет" оффлайн-салоны в интернет и модная ныне тенденция, когда покупатели сначала выбирают товар в офлайновых магазинах, а потом заказывают его в Интернете.



Прокомментировать



:D
:)
:(
:o
:shock:
:?
8)
:lol:
:x
:P
:oops:
:cry:
:evil:
:twisted:
:roll:
:wink:
:!:
:?:
:idea:
:arrow:
:|
:mrgreen:
.

Читайте также
Rambler & Co может открыть самую крупную онлайн-кассу
Rambler & Co может открыть самую крупную онлайн-кассу

"Рамблер-Касса" может начать продавать билеты не только в кино и театр, но и в музеи, на выставки и т.д. Для этого сервис будет переориентирован с…
Белорусский "Евроопт" выходит в Интернет
Белорусский "Евроопт" выходит в Интернет

Белорусская торговая сеть "Евроопт" запустила интернет-магазин продуктов питания и промтоваров. В компании надеются на успех, а Oborot.ru советует братьям-белорусам учесть печальный российский опыт продуктовой интернет-торговли

Поиск технических характеристик о товаре 1

QUOTE:- Как делаете вы? В последней похожей задаче ттх брали из маркета (пример "Все характеристики"). Не уточнили о каком товарном ассортименте речь, но очень многое…








2001 - 2017 © Оборот.ру. Все права защищены