подписка
Подписаться
24/09/2015

Реклама входит в штопор

Медиа сеть Carat опубликовала свежее исследование глобального рынка рекламы  Adspend Report 2015. Предыдущий прогноз для России был скорректирован в сторону существенного понижения. Ранее нам обещали падение рынка в 2015 году на 7,1%, теперь уже на 14%. Для 2016 года первоначально был прогноз с ростом в 4,5%, по новым ожиданиям рынок застынет с нулевой динамикой. Скорректированные данные Carat подтверждают цифры от  медиакоммуникационной группы ZenithOptimedia

В таблице ниже показан годовой рост крупных рынков рекламы, в скобках указаны данные предыдущего прогноза:

Российский рынок рекламы страдает от кризиса, вызванного резким падением цен на нефть и экономическими санкциями. По данным Carat в первой половине 2015 года рынок рекламы просел на 16%, а выправляться он начнет со 2-3 кв. 2016 года.

Единственный сегмент российского рекламного рынка, который показал рост – это цифровая реклама. Самый быстрорастущий её сегмент – онлайн видео, показавший годовой рост в 15%. Поисковая реклама по-прежнему делает большую часть выручки на рынке цифровой рекламы – 77%, и выросла она, как и ожидалось, на 10,8%.

Телевизионная реклама в России по-прежнему лидирует и занимает  44% рекламного рынка. Однако в 1 кв. 2015 года расходы на нее сократились на 20%, бюджет был порезан во всех категориях, кроме здравоохранения. Доля телевизионной рекламы в Росии уменьшается в пользу цифровой рекламы, тут мы в тренде, хоть и остаем от мировых показателей на нескольк лет.

Ниже показан ежегодный рост телевизионной и цифровой рекламы и изменение их долей за последние 5 лет в мире:

 

Прокомментировать
Читайте также
DezGot
01/10/2015
Как рекламировать сайт с услугами (сайт юриста и строительный). 7
qualified:

Таким образом, вопрос, что можно посоветовать моим знакомым, как им получить ещё больше клиентов для услуг, которые они предоставляют?


Тут нужен комплекс мер. И надо смотреть именно их специфику: с кем они работаю, где и как.

Однозначно прямая реклама (контекстная и аудиторная) - не лучший вариант. Я бы скорей на поисковое продвижение сделал ставку и контент-маркетинг. Возможно соц. сеть ЛинкидИн. Свернуть
qualified:Таким образом, вопрос, что можно посоветовать моим знакомым, как им получить ещё больше клиентов для услуг, которые они предоставляют? Тут нужен комплекс мер. И надо смотреть Еще...
Форум Привлечение клиентов Эффективность рекламы
24/09/2015
Реклама пришла в российский Instagram
23 сентября некоторые российские пользователи обнаружили в своих лентах Instagram пост от имени аккаунта instagramrussia. В нем сообщается о начале появления рекламных публикаций во всех новостных лентах... Подробнее
23/09/2015
Портрет украинского онлайн-покупателя
Специалисты крупнейшего украинского агрегатора цен Price.ua провели исследование предпочтений интернет-покупателей страны... Подробнее
21/09/2015
Facebook оценит просмотр объявлений
Соцсеть запускает для рекламодателей опцию, которая позволит платить только за 100%-й просмотр рекламы. Актуально это будет для всех типов объявлений... Подробнее
Сергей Жуков
17/09/2015
Падение конверсии с 20.08.2015 21
Об этом я и говорил. Не знаю, какова у вас статистика использования разных браузеров, но при более или менее серьезных долях оперы и хрома можно получить довольно заметное искажение, над которым потом придется немало поломать голову. Так что, на мой взгляд, заниматься этим (ломать голову) стоит только в том случае, если вы убеждены, что данные, на которых вы строите свои выводы и гипотезы, корректны. Свернуть
Об этом я и говорил. Не знаю, какова у вас статистика использования разных браузеров, но при более или менее серьезных долях оперы и хрома можно получить довольно заметное искажение, над Еще...
Форум Привлечение клиентов Эффективность рекламы