Опять будут скликивать бюджеты? Маркетологи Ozon'a запустили новую тапалку, заменив ананасы на снежинки
Фото:
Ozon
Маркетплейс запустил новую кликалку-тапалку для покупателей, которая уже вызывает настороженность у селлеров. Как сообщает Telegram-канал Marketplace_biz, теперь пользователям нужно будет охотится за снежинками.
"Зимняя призоловля. Охота за призами началась! Выполняйте задания до 2 марта 2025, ловите снежинки и выигрывайте призы", – сказано в сообщении площадки. Среди призов обещают даже квартиру.
Снежинки можно заработать, например, добавив любой товар в избранное, или в корзину. Нужно ли его покупать Ozon не уточняет. Пока все думают, что не надо.
"Видимо, руководству маркетплейса понравился эффект от искусственного поднятия вовлеченности, времени проведения пользователей в приложении, повышения рекламных доходов от селлеров… Ждём очередных скликиваний бюджетов? ", – пишет все тот же популярный среди селлеров Telegram-канал Marketplace_biz.
Фото:
Telegram-канал Marketplace_biz
В комментариях к новости селлеры советуют коллегам отключить рекламу до 2 марта.
"Судя по скринам, покупать не обязательно. Задание: добавлять рандомные товары в избранное и в корзину. А это именно как скликивание", – написал один из продавцов.
Фото:
Telegram-канал Marketplace_biz
Напомним, что в ноябре 2024 года маркетплейс внедрил новую игровую механику для клиентов. Многие селлеры пришли в ужас от того, как эта геймификация повлияла на поисковую выдачу и сжигание рекламных бюджетов на площадке.
Тогда маркетплейс предложила искать "Ананасы" (игровую валюту акции) в карточках товаров. С их помощью можно открывать доступ к товарам с cкидками до 80%, а также получать баллы Ozon.
Набор товаров, на которых можно найти "Ананасы" был уникален для каждого пользователя.
Поэтому, чтобы их найти нужно просто просматривать бесконечное количество товаров в надежде их найти. Ozon заявил, что в награду участники акции могли получить скидку на новый iPhone 16, телевизоры и другие товары.
После жалоб селлеров Ozon перестал учитывать действия "охотников за ананасами" в товарном продвижении и медийной рекламе.
Позже оказалось, что недовольными остались и сами "ловцы ананасов" на Ozon. Они утверждали, что получили битые телевизоры в качестве призов.
Читайте также другие новости по теме:
- Как Ozon защитит селлеров от "охотников за ананасами"
- iPhone 16 за "Ананасы" и вред геймификации: Ozon показал, какую угрозу игровые механики несут для ecommerce
- "Ловцы ананасов" на Ozon получили битые телевизоры в качестве призов (ДОПОЛНЕНО: маркетплейс готов все компенсировать)
- Работа без выходных и штрафы для исполнителей под заказ? Как новые условия отгрузок по схеме FBS ломают бизнес некоторых селлеров Ozon
- Почему Ozon убрал кнопку "Добавить в корзину"?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Илья А.
Руководитель направления международной логистики, Торговля (Онлайн-гипермаркет, мини-компания) |
 |
Андрей А.
Дир, Торговля (Одежда, обувь, аксессуары, мини-компания) |
Для начала попробуйте телефон дать в виде гифки, чтобы исключить парсеры. А дальше уже дальше думать надо.
