Фото:
Ozon
С 8 ноября Ozon перестал учитывать действия "охотников за ананасами" в товарном продвижении и медийной рекламе.
Как сообщает Telegram-канал Marketplace_biz, теперь маркетплейс не списывает ставку за просмотр, клик или заказ и не показывает действие в аналитике кампании, если пользователь до этого кликнул на баннер с ананасом.
Напомним суть ситуации: недавно эта площадка внедрила новую игровую механику для клиентов. Ozon предложил искать "Ананасы" (игровую валюту акции) в карточках товаров. С помощью добытых таким образом "Ананасов" можно открывать доступ к товарам со cкидками до 80%, а также получать баллы Ozon.
Набор товаров, на которых можно найти "Ананасы", уникален для каждого пользователя. Поэтому, чтобы их заполучить, нужно просто просматривать бесконечное количество товаров.
Ozon заявил, что в награду участники акции получают скидку на новый iPhone 16. Для владельцев "Ананасов" смартфон стоит 19 999 рублей вместо 109 тысяч.
Продавцы начали заявлять, что клики в карточку товаров буквально стали обесценены, поисковые запросы перестали быть целевыми.
Кстати, недовольны игровой механикой и покупатели, так как на Avito появилось много объявлений о содействии в ловле ананасов при помощи ботов и алгоритмов. А купленные за призовые баллы iPhone 16 выставлены на продажу через ту же доску объявлений.
По мнению авторов Telegram-канала Marketplace_biz, акция показала нескоординированность действий команды Ozon, которая перед запуском не продумала все последствия, как со стороны покупателей, так и со стороны селлеров, недовольных скликиваниями рекламы.
Читайте также другие новости:
- iPhone 16 за "Ананасы" и вред геймификации: Ozon показал, какую угрозу игровые механики несут для ecommerce
- Ozon сокращает срок возврата товаров. Что изменится?
- Работа без выходных и штрафы для исполнителей под заказ? Как новые условия отгрузок по схеме FBS ломают бизнес некоторых селлеров Ozon
- Почему Ozon убрал кнопку "Добавить в корзину"?
- Ozon увеличил число курьеров на 50% и добавил больше миллиона м² складов перед высоким сезоном
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Максим Логинов
CEO, JVO |
 |
Антон V.
менеджер поддержки продаж, Торговля (Детские товары, мини-компания) |
Дальше считайте, что может выходить у вашего конкурента на руки.
Обычно если продавец не использует "старые цены", то, скорее всего, его реальная цена указана как цена до скидки. от нее пойдут все комиссии Озона. А минимальная цена, по которой клиент может купить, указана зеленым.
Так, по крайней мере, в нашей категории товаров. Свернуть
 |
Yuliy Z.
Глава, B2B-услуги (Управление ассортиментом, мини-компания) |
