Социальная сеть продолжает сокращать органический охват сообщений сообществ брендов, стимулируя тем самым рост цен на платную рекламу.
По мнению Facebook, бренды публикуют слишком много сообщений, которые являются "чрезмерно рекламными". Такой подход соцсети не только повысит расценки на платное размещение, но и ожесточит конкуренцию среди рекламодателей.
Facebook собирается ограничить и без того невысокий органический охват, однако это коснется не всех сообщений, а лишь тех, которые, по мнению социальной сети, являются наименее креативными. В частности, речь идет о сообщениях, которые предлагают что-либо купить, на что-то подписаться, поучаствовать в лотерее или конкурсе. Проще говоря, под запрет попадут те механики, которые активно используются интернет-магазинами для продвижения.
Брендированные сообщения оценивать будет тот же фильтр, который сейчас оценивает рекламу. В частности, система будет анализировать отзывы пользователей, а также их активность по отношению к продвигаемому контенту. Например, если большое количество пользователей пометит пост как рекламу или спам, то это послужит сигналом к тому, чтобы свернуть его публикацию, сообщает Yahoo.
В Facebook уверяют, что к столь радикальному решению их подтолкнули результаты опроса пользователей. В соцсети утверждают, что юзеры жаловались на огромное количество рекламных сообщений в ленте. При этом компания не дает никакой информации о количестве опрошенных человек, в каких странах проводилось исследование и т.д.
"Данная мера – это шаг по наполнению ленты новостей пользователей качественным контентом. Она направлена на то, чтобы не растерять аудиторию соцсети", – уверены в Facebook. Там также напомнили о том, что ранее была запущена возможность отключать сообщения конкретных страниц или друзей, которые слишком часто публикуют рекламу.
Стоит отметить, что подобное решение полностью вписывается в политику Facebook последнего времени. Так, например, ранее Facebook сократил количество рекламных мест, что привело к росту цен на размещение в третьем квартале на 274%, в то же время физический объем рекламы уменьшился на 56%.
*Facebook признан экстремистской организацией на территории РФ.
 |
|
 |
|
