Walmart снова пытается догнать Amazon. На этот раз, при партнерстве с Rakuten Kobo, подразделением японского интернет-гиганта, ритейлер начал продавать электронные книги.
На электронной витрине Walmart появилось свыше 6 млн электронных изданий. За первую покупку книги клиенты получают $10 кэшбека. Также компания объявила подписку на программу лояльности, которая будет стоить $9,99 в месяц, а в первые 30 дней можно использовать бесплатную версию. Ее членам полагается одна аудиокнига в месяц в подарок. Кроме того, Walmart начал продажу подарочных карт на цифровые книги, по которым получить заказ уже на этой неделе можно будет в 3,5 тыс. торговых точек сети.
Еще в тысяче магазинов появятся электронные читалки Kobo Aura, с которых будет доступен ассортимент цифровых книг как Walmart, так и Rakuten Kobo.
Пожалуй, это самый заметный шаг Walmart в конкурентной борьбе с Amazon. И тем не менее, и здесь ритейлер идет лишь по следам интернет-гиганта Джеффа Безоса, как это уже было с такими начинаниями, как голосовая платформа или ″доставка в холодильник″.
Amazon начал свое существование именно как книжный магазин и постепенно вырос до гипермаркета, охватывающего практически весь ассортимент возможных товаров розничной торговли. По данным AuthorEarnings.com, в 2016 году на долю Amazon приходилось 38% всех продаж бумажных книг в США. А в 2017 году компания продала 75% электронных изданий и 95% аудиокниг на американском рынке.
Walmart же был и остается крупнейшим розничным торговцем США. Компания привлекает клиентов низкими ценами, широким ассортиментом и различными акциями. Используя все эти навыки, она вполне может завоевать значительную долю книжного рынка. Во всяком случае, уже на старте продаж ритейлер предложил покупателям несколько вариантов выгодных сделок.
 |
Алиса Новикова
Менеджер по маркетингу, Портмон продакшн |
... Подробнее
 |
Александр Воронин
Руководитель отдела веб-разработки, Oborot.ru |
Один раз список занес в систему и больше не думаешь об этом.
У магазина постоянный клиент, но с потерей опции импульсивных покупок, но колонка я думаю еще не предлагает "Возьмите пирожок с вишней" так что не страшно.
Главное, что бы все позиции из списка всегда были в наличии, иначе профит для клиента теряется. Свернуть
