Мобильные пользователи не смотрят рекламные видеоролики, которые они видели до этого по телевизору или посредством других каналов коммуникаций. К такому выводу в результате своего исследования пришли эксперты компании Celtra.
Поводом для исследования послужила растущая популярность использования мобильных каналов коммуникации в маркетинговых кампаниях. По мнению экспертов компании, очень часто рекламодатели используют для взаимодействия с мобильными пользователями те же видеообъявления, что и для других каналов. Однако взаимодействие мобильного и "стационарного" пользователя с одним и тем же рекламным контентом – различается. В в Celtra уверены, что в случае использования одного и того же рекламного контента необходимо оптимизировать его под мобильных пользователей.
Компания исследовала более 150 рекламных видеообъявлений. Оказалось, что более 50% мобильных пользователей досматривают рекламные ролики до конца. И это с учетом всех тех неудобств, с которыми сопряжен просмотр рекламы на мобильных устройствах. При этом, исследователи заметили, что пользователи бросают смотреть видео как только на нем появляется логотип компании, бренд или слоган, даже если до конца ролика осталось несколько секунд.
В ходе исследования удалось установить еще одну любопытную вещь. Мобильные пользователи меньше всего смотрели ролики длиной в 30-60 секунд, то есть ровно столько, сколько длится стандартный рекламный ролик. Их досмотрели всего 35,8% пользователей. Самыми популярными стали ролики длиной более 60 секунд, то есть сопоставимые по длине с трейлерами фильмов и другим качественным контентом.
В этой связи, Celtra приходит к выводу, что мобильные интернет-пользователи не любят смотреть ту рекламу, которую видели до этого по телевизору. Тем не менее, они с удовольствием смотрят более "тяжелое" видео. Например, трейлеры или презентации.
Надо отметить, что эксперты рынка до сих пор спорят о полезности видеоконтента для интернет-магазина. Одни считают, что видеоролики – это в первую очередь способ продвижения сайта, который улучшает позиции в поисковой выдаче – и привлекает при этом на сайт нецелевой, не покупательский трафик. Другие же утверждают, что наличие на сайте интернет-магазина видеороликов позволяет поднять коэффициент конверсии и объем продаж.
 |
|
Я собираю и анализирую ключи через кей коллектор, в принципе легко составляется семантическое ядро и продающие ключи, могу вытащить из метрики все ключи по которым зашел человек и прочистить от шлака, выделим только те что дали меньше всего отказов и больше минут просмотра. Свернуть
 |
|
