Форум
Читайте нас также:

об электронной торговле - для интернет-магазинов и ритейла. портал и сообщество

Форум

Видеорекламу для мобильников надо делать особенной

Мобильная рекламаМобильные пользователи не смотрят рекламные видеоролики, которые они видели до этого по телевизору или посредством других каналов коммуникаций. К такому выводу в результате своего исследования пришли эксперты компании Celtra.



Поводом для исследования послужила растущая популярность использования мобильных каналов коммуникации в маркетинговых кампаниях. По мнению экспертов компании, очень часто рекламодатели используют для взаимодействия с мобильными пользователями те же видеообъявления, что и для других каналов. Однако взаимодействие мобильного и "стационарного" пользователя с одним и тем же рекламным контентом – различается. В в Celtra уверены, что в случае использования одного и того же рекламного контента необходимо оптимизировать его под мобильных пользователей.



Компания исследовала более 150 рекламных видеообъявлений. Оказалось, что более 50% мобильных пользователей досматривают рекламные ролики до конца. И это с учетом всех тех неудобств, с которыми сопряжен просмотр рекламы на мобильных устройствах. При этом, исследователи заметили, что пользователи бросают смотреть видео как только на нем появляется логотип компании, бренд или слоган, даже если до конца ролика осталось несколько секунд.



В ходе исследования удалось установить еще одну любопытную вещь. Мобильные пользователи меньше всего смотрели ролики длиной в 30-60 секунд, то есть ровно столько, сколько длится стандартный рекламный ролик. Их досмотрели всего 35,8% пользователей. Самыми популярными стали ролики длиной более 60 секунд, то есть сопоставимые по длине с трейлерами фильмов и другим качественным контентом.



В этой связи, Celtra приходит к выводу, что мобильные интернет-пользователи не любят смотреть ту рекламу, которую видели до этого по телевизору. Тем не менее, они с удовольствием смотрят более "тяжелое" видео. Например, трейлеры или презентации.


Надо отметить, что эксперты рынка до сих пор спорят о полезности видеоконтента для интернет-магазина. Одни считают, что видеоролики – это в первую очередь способ продвижения сайта, который улучшает позиции в поисковой выдаче – и привлекает при этом на сайт нецелевой, не покупательский трафик. Другие же утверждают, что наличие на сайте интернет-магазина видеороликов позволяет поднять коэффициент конверсии и объем продаж.



Прокомментировать



:D
:)
:(
:o
:shock:
:?
8)
:lol:
:x
:P
:oops:
:cry:
:evil:
:twisted:
:roll:
:wink:
:!:
:?:
:idea:
:arrow:
:|
:mrgreen:
.

Читайте также

Facebook отсортирует покупателей

Социальная сеть объявила о запуске сервиса, который позволит таргетировать рекламу в зависимости от потребительских предпочтений пользователей

какие запросы наиболее "продающие"? 17

lululal Я собираю и анализирую ключи через кей коллектор, в принципе легко составляется семантическое ядро и продающие ключи, могу вытащить из метрики все ключи по…
ECOM Expo`13: зарегистрировались уже более 2000 посетителей
ECOM Expo`13: зарегистрировались уже более 2000 посетителей

Продолжается регистрация на крупнейшую в России выставку технологий для e-commerce - ECOM Expo`13. За полтора месяца до выставки остались свободными менее 20% выставочных площадей. Посещение…






2001 - 2017 © Оборот.ру. Все права защищены