В медийных кампаниях Директа теперь можно размещать два новых типа объявлений: видеорекламу с оплатой за тысячу показов и наружную цифровую рекламу.
Видеореклама закупается по аукционной модели и доступна даже небольшим бизнесам. Минимальный бюджет для закупки составляет от 300 рублей в день и минимальный чек – от 1000 рублей. Кроме того, охватная видеореклама запустилась в Директе с расширенными возможностями.
Для создания креатива можно использовать собственные ролики длительностью от 6 до 60 секунд. Вы можете снять ролик на смартфон с хорошей камерой или купить подходящее видео в стоке. Ещё появилась возможность добавить пэкшот кликабельное изображение, которое будет показываться после воспроизведения видео в течение нескольких секунд, чтобы закрепить образ рекламируемого объекта у зрителя и дать ему время кликнуть по рекламе, если предложение его заинтересовало.
Также можно настроить кнопку перехода: задать форму и положение, текст, цветовое оформление, и добавить возрастную метку, если требуется.
В видеорекламе в Директе появились новые корректировки по типу инвентаря — можно установить корректировку от -100% до +1200% на рекламу в потоковом видео, в текстовом контенте и в приложениях.
Для видеорекламы доступны все аудиторные таргетинги по профилю пользователей, которые есть в медийных баннерах – по соцдему, семейному положению, профессии, наличию детей, интересам, данным Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Таргетинга по ключевым словам в этом типе объявлений нет. Ещё можно установить ограничение частоты показов объявлений кампании на одного пользователя.
После запуска видеорекламы в Директе можно собрать аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из медийной кампании, и использовать ее при настройке ретаргетинга.
Также теперь через интерфейс Директа мрожно заказать размещение наружной рекламы на цифровых панелях. Она закупается по аукционной модели с минимальным бюджетом 300 рублей в день. Сейчас в аукционе доступно 115 рекламных поверхностей в Москве.
Цифровая наружная реклама оплачивается за 1000 OTS (Opportunity To See) – контактов людей с рекламным сообщением, или "показов". Наружную рекламу видят, как правило, одновременно несколько пользователей, что означает несколько OTS на один выход рекламного ролика. Аукцион проходит так же, как и для онлайн-рекламы – за большую ставку рекламодатель получает больший трафик, а значит и самое удачное время показа. Например, когда поток машин наиболее плотный.
После добавления креатива можно выбрать в списке рекламные поверхности, на которых будут показываться объявления. При этом кампанию можно запускать и останавливать в интерфейсе в любое время без штрафов, ориентируясь только на статистику размещений.
В настройках можно включить сбор аудитории для ретаргетинга. В Яндекс. Аудиториях автоматически будет создан отдельный сегмент на том же аккаунте, что и кампания в Директе. К пользователям из этого сегмента можно обратиться с новым рекламным сообщением или исключить для них показ объявлений.
Кампании из Директа и Дисплея будут участвовать в едином аукционе на равных условиях. Существующие в Дисплее кампании продолжат работать без изменений.
 |
Роман Садовский
PR менеджер, Хакасия |
