Рекламодатели теперь смогут добавлять видео в текст своих объявлений в "Яндекс.Директе". Для 15-секундных роликов можно использовать как собственные креативы, так и готовую подложку из библиотеки "Яндекса". Сотрудники компании подготовили тысячу роликов на разные темы и планируют пополнять коллекцию.
К видеороликам можно добавлять музыкальное сопровождение из фонотеки. Доступ к роликам и музыке даётся бесплатно, рекламодатель будет оплачивать только клики.
Конечно, сразу возникает вопрос, не наводнят ли рекламное пространство ролики с одинаковым видеоконтентом. Но в "Яндексе" обещают "застолбить" за первым выбравшим ролик клиентом его на 30 дней.
Рекламодатель может сам менять текст, добавлять заголовки, ссылку на свой сайт и кнопку перехода – к заказу онлайн, условиям акции или форме заявки, а также включать или выключать звук в ролике. Показывать объявление с видео можно по ключевым фразам, условиям подбора аудитории и поведенческому таргетингу. Тема фона на показы не влияет.
Один креатив можно назначить на несколько кампаний в Яндекс.Директе. Это пригодится, например, если реклама требует указания юридической информации. Или в том случае, если рекламодатель нашел самое эффективное видео и хочет использовать его потенциал по максимуму.
Размещается реклама с видеодополнениями на площадках видеосети в "Яндексе". Туда входят, к примеру, "Яндекс.Видео", "Яндекс.Афиша", "КиноПоиск", сайт каналов СТС, РЕН-ТВ, НТВ, Москва24 и многие другие. Ролики могут проигрываться в формате мультиролл в видеоконтенте — например, в трейлерах фильмов на КиноПоиске, и в формате In-page — на текстовых страницах сайтов видеосети. Реклама будет доступна как с десктопа, так и на мобильных устройствах.
Эффективность новых объявлений с видео поможет узнать "Мастер отчётов". Статистика по всем кампаниям покажет, как отличаются показатели видеообъявлений от других видов контекстной рекламы. Как показало закрытое тестирование, CTR нового формата выше, чем у обычной рекламы в "Директе". Пользователи чаще кликают на объявления с видео, охотнее заполняют заявки на услуги.
Ранее "Яндекс" начал тестировать создание коротких рекламных видео на основе контекстных объявлений и размещать их в своей видеосети в июле. Свой эксперимент "Яндекс" расценивал как первый шаг на пути к созданию нового полноценного рекламного формата, который должен совместить преимущества "Директа" (быстрый запуск кампании, таргетинги и т.д.) и плюсы видеорекламы (имиджевый эффект, эмоциональность, вовлеченность пользователей). Как видим, эксперимент себя оправдал. Сейчас многие эксперты указывают на то, что видеореклама в Сети находит больший отклик, чем обычные баннеры.
 |
Николай Аксенов
эксперт, Маркетинговое агентство TheChampions.ru |
 |
Тимофей Шиколенков
IT-маркетолог, автор книги "Ваш интернет-магазин от А до Я", Директор по маркетингу и развитию бизнеса, "Аудиомания" |
