"Яндекс" экспериментирует с созданием коротких рекламных видео на основе контекстных объявлений и размещением их в своей видеосети. 15-секундные ролики автоматически генерируются в "Яндекс.Директе". Эту функцию на днях выкатили в закрытое бето-тестирование, говорится в блоге сервиса. Рекламодатели могут протестировать видеоформат с оплатой за клики. Помимо сайтов самого "Яндекса" в тестировании принимают участие онлайн-кинотеатр Ivi и "СТС Медиа".
Видеодополнения (так называется новый формат) выглядят фактически как анимированные объявления из "Директа", с кнопкой перехода на сайт рекламодателя:
Свой эксперимент "Яндекс" расценивает как первый шаг на пути к созданию нового полноценного рекламного формата, который должен совместить преимущества "Директа" (быстрый запуск кампании, таргетинги и т.д.) и плюсы видеорекламы (имиджевый эффект, эмоциональность, вовлеченность пользователей).
Как это работает
Для всех текстово-графических кампаний, которые выберет для эксперимента "Яндекс", будут созданы фоновые видеоролики. В видео будут добавлены заголовок, текст, ссылка на сайт и кнопка перехода. Создание видеодополнений бесплатно, рекламодатель будет платить только за клики — как и по другим объявлениям в Директе.
Ролики будут демонстрироваться на сайтах видеосети "Яндекса". Так как эксперимент только начинается и участников еще немного, то поисковик на первое время предсказывает участникам увеличение трафика, по крайней мере, за счет эффекта новизны.
Конструктор креативов
В специальном конструкторе креативов уже сейчас можно настраивать видеодополнения. Например, есть возможность выбрать подложку из более чем 400 готовых. Можно будет изменить цвет и текст кнопки перехода, включить\отключить звук и даже добавить юридическую информацию.
Аналитика
Данные об эффективности видеодополенений будут отображаться в Мастере отчетов. В статистике по кампаниям можно будет увидеть, сколько пользователей кликнули по кнопке перехода. Как вариант, можно будет сравнить эффективность видеорекламы с обычными картинками. Для этого нужно просто отфильтровать их по форматам.
Чтобы протестировать видеодополнения, достаточно отправить специальную заявку в "Яндекс".
Сегодня баннерная реклама привлекает меньше внимания пользователей, чем видеоролики. Поэтому запуск видеоформата будет весьма своевременным, считает руководитель направления платного трафика РА "Профитатор" (Kokoc Group) Максим Рыжов. По его мнению, ролики могут повысить CTR рекламных кампаний и будут полезны интернет-магазинам – особенно если те не готовы потратиться на создание полноценной видеорекламы.
"Видеодополнения позволят создавать видео на основе классических контекстных объявлений в несколько кликов. Мы уже начали тестирование инструмента на отдельных e-commerce проектах. О конкретных результатах говорить пока рано, но ожидаемый рост CTR – не меньше 20%. Единственный минус, который можно отметить – ограниченный выбор подложек и роликов, на фоне которых демонстрируются объявления. Сейчас нет возможности загрузить собственное видео, но, надеюсь, в ближайшее время она появится", – отметил Максим Рыжов.
 |
Алексей Дружный
Управление репутацией, aleksmarket.com |
