Премиальные бренды теряют позиции на рынке планшетов. Как сообщили "Ведомости" со ссылкой на аналитику МТС, в I квартале 2014 г. Samsung продал в России на 9,5% меньше планшетов, чем за аналогичный период прошлого года, или 282 тыс. гаджетов. Доля компании сократилась на 10,5 п.п. – до 14,7% в объемном выражении и 21,7% в денежном. Удельный вес Apple снизился хоть и не столь значительно, но тоже ощутимо. По данным "Евросети", в натуральном выражении доля производителя на российском рынке упала с 19% до 14%.
Эта тенденция проявила себя еще в прошлом году. В конце года компания IDC опубликовала исследование за 9 месяцев, в котором подсчитала: если раньше на рынке планшетов было два ярко выраженных лидера – Samsung и Apple, совокупная доля которых составляла в количественном выражении 56%, – то сейчас они потеряли 12 п.п. и контролируют лишь 44%. А две трети рынка отвоевали планшеты B-брендов, цена которых не превышает 10 тыс. рублей.
Лидеров теснят бюджетные модели. Согласно статистике МТС, в I квартале 2014 г. в России было продано 1,9 млн планшетов – на 56,6% больше, чем за первые три месяца 2013 г.
При этом в денежном выражении рынок вырос на 20,2% – до 19,6 млрд рублей. Это значит, средняя цена устройства снизилась до 10,3 тыс. рублей. Еще в прошлом году она находилась в пределах 12 тыс. рублей.
Схожие данные ранее публиковал "Связной". Согласно аналитике компании, за первые 3 месяца 2014 г. в России было продано свыше 1,9 млн планшетов на сумму порядка 20 млрд рублей. Рост рынка составил 57% в натуральном выражении и 18% в деньгах. Доля планшетов в общих продажах мобильных компьютеров составила 64% в штуках и 45% в денежном обороте.
В существенной мере на такую статистику повлияла новая стратегия продаж многих ритейлеров, которые откликнулись на меняющийся спрос и предпочли скорректировать ассортимент в пользу недорогих устройств. К примеру, МТС в прошлом году приняла решение снизить продажи в рознице низкомаржинальных телефонов высокой ценовой категории. В результате по количеству проданных устройств интернет-магазин МТС в прошлом году превысил показатель 2012 г. в 2,6 раза, но за счет снижения среднего чека выручка по данной позиции выросла не более чем на 83%.
Экспансия B-брендов обещает продолжиться. К примеру, компания Fly прогнозировала, что в 2014 г. их доля вырастет уже до 75% против 63% в 2013 г. и 48% в 2012 г.
Однако эта статистика не должна стать катастрофической для крупнейших мировых производителей. Сейчас у них не отбирают долю – она размывается за счет естественного роста российского рынка планшетов, который в прошлом году вошел в тройку крупнейших в мире. Игроки рынка полагают, что в ближайшие годы этот рост будут обеспечивать города с населением до 1 млн человек, в то время как в крупных городах рынок будет постепенно насыщаться и стабилизироваться.
 |
|
 |
|
 |
|
http://www.shopolog.ru/news/rynok-internet-torgovli-v-rossii-v-2013-godu
