Рынок e-commerce будет демонстрировать рост при любом сценарии развития

Объём интернет-торговли в 2013 г. может вырасти на 22% с 284,96 млрд рублей в 2012 г. Такой прогноз содержится в исследовании "Экономика Рунета 2012-2013", представленном на минувшей неделе Российской ассоциацией электронных коммуникаций (РАЭК) и Высшей школой экономики (ВШЭ). Это несколько ниже, чем в других отраслях e-commerce.

Эксперты прогнозируют, что:

• рынок цифрового контента в Интернете вырастет на 28%,
• столько же прибавит сегмент электронных платежей,
• OnlineTravel увеличится на 29%.

Зато электронная торговля остаётся самым крупным сегментом интернет-рынка.

Темпы прироста объёмов российской e-commerce начали замедляться. В прошлом году, к примеру, интернет-торговля нарастила обороты на 28% по сравнению с 2011 г. Покупки видео, музыки и книг через Интернет увеличились в 2012 г. на 32% – до 5,07 млрд рублей. Объём рынка туруслуг в Сети возрос на 40% – до 153,2 млрд рублей. А сегмент электронных платежей продемонстрировал самый взрывной рост (+60% за год, его объём составил 268,7 млрд рублей). Однако снижение темпов роста может говорить не о проблемах игроков, а о постепенном созревании рынка и его стабилизации.

Эксперты РАЭК описали 4 сценария развития Рунета до 2018 г. Наиболее оптимистичным можно считать инновационный, при котором среднегодовой прирост интернет-рынка (включая e-commerce и электронные платежи, рекламу и маркетинг, инфраструктуру и игры) составит 35-40%. Однако это произойдёт только на фоне улучшения делового климата и при благоприятной экономической конъюнктуре в целом. Кроме того, для обеспечения заявленных показателей государству придётся принять ряд мер по стимулированию безналичных платежей и внутреннего рынка. Представители РАЭК уверены, что высокие темпы роста интернет-бизнесов возможны лишь при возврате государства к политике невмешательства в регулирование отрасли.

Если же законодательство в сфере регулирования Интернета сохранится в нынешнем виде, РАЭК ожидает стабилизационного сценария развития интернет-индустрии. Среднегодовой рост рынка до 2018 г. в этом случае составит 18-20%, причём будет обеспечен, главным образом, сегментами электронной коммерции и рекламы.

Негативный сценарий предполагает одновременное ухудшение регуляторной среды и непринятие мер по улучшению делового климата (либо неэффективные усилия в этом направлении). Вкупе с экономическим спадом это будет иметь тяжёлые последствия для отрасли: инфраструктура Рунета будет монополизирована, рынок контента и сервисов окажется под экспансией телекомов. В этом случае произойдёт постепенный отток клиентов к иностранным компаниям, не исключено даже, что они уйдут под иностранные юрисдикции. При реализации такого сценария не стоит ждать более чем 6-10-процентного прироста рынка в год в перспективе до 2018 г.

Наконец, наиболее трагическим сценарием можно считать "глобальный кризис". В этом случае усиление контроля над национальными зонами Сети приобретёт общемировой масштаб, а принятие новых законов будет проведено на уровне международных организаций. В этом случае рост в Рунете могут показать лишь отдельные сегменты, в т.ч. e-commerce. Он составит 3-6% в год. Причём эксперты РАЭК настаивают, что в текущих реалиях ситуация 2008-09 гг., когда интернет-отрасль росла на фоне общего спада больше не повторится.

Отдельное внимание в ходе презентации исследования было уделено инвестициям в интернет-отрасль. Гендиректор компании Fastlane Ventures Марина Трещова представила предварительные результаты нового выпуска исследования Deal Book of Russian Internet, посвящённого финансированию российских интернет-компаний и стартапов в 2012-13 гг.

Объём инвестиций в 2013 г., по прогнозу исследователей, составит 25,6 млрд рублей, а его динамика упадёт на 12% против положительных 27% в 2012 г. (29 млрд рублей). В то же время отрицательную динамику докладчица объяснила не снижением объёма рынка как такового, а тем, что всё больше инвесторов предпочитают не раскрывать информацию ни о факте совершения сделки, ни о её параметрах.