Фото:
12 storeez
Модная сеть продолжает процесс заполнения свободных площадей, оставшихся от люксовых брендов. Во II квартале 2025 года флагманский магазин 12 storeez откроется по адресу Невский проспект, 115 в центре Санкт-Петербурге. Ранее бренд открыл трехэтажный магазин в ГУМе. Оба решения, безусловно, имиджевые, говорят эксперты.
Магазин 12 storeez откроется в качественном здании в центре города, по соседству с другими премиальными брендами.
На площади 600 м² будут представлены коллекции, которых нет в других торговых точках сети.
Размер арендной платы и объем затрат на запуск не раскрываются. Эксперты оценивают инвестиции в проект как минимум в 40 млн руб. По их прогнозам, из-за высоких ставок в центре Петербурга сроки окупаемости могут оказаться довольно высокими. Аренда площадей в этой локации может обойтись бренду в 3-4 тыс. руб. за 1 кв. м² в месяц (от 21 до 28 млн рублей в год).
Другие источники пишут, что объявление о сдаче в аренду этого помещения на одном из профильных сервисов появилось только в октябре 2024 года. Месячная плата составляла 4 миллиона рублей в месяц.
Но, по-видимому, для бренда расходы на аренду этой точки не столь важны. Главное — позиционирование себя как люкс, считают эксперты. На площадях, где планируется открытие магазина, с 2016 по 2022 год располагался бутик Louis Vuitton. После того, как иностранный бренд покинул РФ из-за начала СВО, место пустовало.
Прийти именно на это место — громкая заявка от любого бизнеса. Как минимум, это претензия на то, что бренд считает себя премиальным.
Напомним, что 12 storeez был основан сестрами Ириной и Мариной Голомаздиными и Иваном Хохловым в 2014 году в Екатеринбурге. И начинался прежде всего как онлайн-ритейлер с продажами через запрещенный ныне Instagram (входит в корпорацию Meta, признанную экстремистской в России).
Однако, указывают эксперты, для привлечения посетителей в этот магазин на Невском, 12 storeez потребуется создать действительно оригинальную концепцию и проводить мероприятия, поскольку локация отличается невысоким пешеходным трафиком и нехваткой парковочных мест
Российские марки активно занимают помещения ушедших после начала СВО из страны люксовых брендов.
Так, компания из Екатеринбурга Asia st 71 заняла два этажа в здании Babochka Concept Store на Невском проспекте, где ранее работали бутики Chanel и Omega.
Помещение бывшего французского бренда Iro на Большом проспекте Петроградской стороны арендовала российский дизайнер Виктория Молдавская под свои бренды одежды Choux и ювелирных украшений Viva la Vika.
Бывший магазин Christian Dior заняла сеть "Дом фарфора", прежнее помещение бутика Bvlgari — салон декора и подарков Anette.
По данным Nikoliers в центре Петербурга до сих пор закрытыми остаются единичные магазины — такие, как бывшие Prada на Большой Конюшенной улице и Brunello Cucinelli на Невском проспекте.
Также читайте на нашем сайте:
- Бренд 12 STOREEZ открыл трехэтажный магазин в ГУМе на месте бывшего бутика Hermès (ФОТО)
- Российский бренд одежды 12 Storeez начал выпускать дорогое постельное белье и товары для дома
- Уральский бренд одежды 12 Storeez вышел на рынок ОАЭ. В Европе он уже давно и успешно работает
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
*Instagram признан экстремистской организацией на территории РФ.
 |
Артем Васильев
Руководитель отдела маркетинга, ИП Худяков А.С. |
 |
Илья Карбышев
Head of Marketing department, Finepromo |
