подписка
Подписаться
21/01/2022

Приговор для FBS? Скорость доставки начала влиять на место товаров в ТОПе Wildberries (ДОПОЛНЕНО)

1
Приговор для FBS? Скорость доставки начала влиять на место товаров в ТОПе Wildberries (ДОПОЛНЕНО)

Wildberries изменил алгоритм сортировки товаров в поисковой выдаче, теперь на место в ТОПе будет влиять и скорость доставки. Новость об этом появилась 19 января в личных кабинетах продавцов маркетплейса (скриншот сообщения приведен ниже).

В чем же суть изменений? Если коротко, то алгоритмы сортировки "По популярности" стали работать иначе и теперь учитывают новый параметр − срок доставки. На первый взгляд новость хорошая.  Хотя бы потому, что новый алгоритм выступит еще и как фильтр для самого рынка.

вайлдрейтнг

Пока алгоритм работает только в некоторых категориях (Wildberries не уточняет их названия). Ожидается, что после тестирования он будет распространен на все товары маркетплейса.

Продавцы уже сейчас начали критиковать нововведение.

Получается, для того, чтобы показываться максимальному количеству клиентов на верхних строчках, селлеру необходимо заполнить своими товарами склады во всех регионах России. В этом случае их товар не просядет в выдаче. У мелких продавцов такой возможности нет, в отличие от крупных компаний.

У торгующих в Москве и Подмосковье продажи действительно очень чувствительны к лишним суткам доставки. По идее, нововведения должны бы улучшить ситуацию в столичном регионе. Но даже там возникают неожиданные проблемы.

Виктор Шкуренко написал редакции Oborot.ru в Facebook:

"− Либо это валюнтаризм, либо целенаправленное выдавливание мелких игроков, которые, как мы, поставляли товар на склад в г.Электросталь. А с этого вторника оказалось, что разница в скорости доставки в 1 день до ПВЗ в Москве* отбросила наши товары на 17 страницу выдачи.

На фото график заказов на этой неделе. Резкое падение – это вторник, когда было введено новое правило ротации.
Вайлдберриз товар просел в поиске График падения продаж конкретного продавца после изменения алгоритма График падения продаж конкретного селлера (Виктора Шкуренко) после изменения алгоритма
Уровняйте в рейтинге товары, поставленные в Электросталь, с товарами, поставленными в Подольск и Каледино. После введения новаций в алгоритме ранжирования – большинство селлеров будет вынуждено поставлять теперь товар не в Электросталь, как раньше – а на центральные склады.

И таких будет большое количество.

У вас склад в Электростали недогружен, это видно. Теперь он будет работать с ещё меньшей загрузкой. А склады в Подольск и Коледино будут перегружены."

Кроме того, непонятно как дальше будут работать будет продавцы, использующие модель FBS. У них нет физической возможности разместить свои товары на полках в разных регионах. Алгоритм сразу же отправит их на нижние строчки поисковой выдачи? Получается так.

Единственный плюс – селлеры могут сами повлиять на показатели сроков доставки – собирать быстрее, отгружать оперативнее. Но и тут все зависит не только от них. На срок доставки влияют также ошибки внутренней логистики маркетплейса из-за которых товар в дороге может провести больше времени.

В комментариях некоторые пользователи пишут, что откажутся от работы по модели FBS.

вайлдретнг4

Есть и такие, кто считает, что нововведение почти никак не повлияет на рынок, так как пользователям важна цена.

"Если у производителя по FBS цена будет на 100 рублей дешевле, чем у перекупов – то выберут где дешевле. 1-2 дня на этот выбор никак не повлияет. За редким исключением – когда прям срочно надо", − написал один из них.

Также многие продавцы предполагают, что основная  цель  Wildberries в том, чтобы  "заставить" селлеров прогрузить товар по всем складам (услуга платная) и тем самым разгрузить основные.

В 2020 году Wildberries увеличил оборот на 96% до 437,2 млрд рублей. Ежедневно на площадке оформляется 3 млн заказов. По состоянию на 1 декабря 2021 на Wildberries продают более 450 тыс. российских предпринимателей. Ассортимент включает 18 млн SKU.

Читайте также про похожую ситуацию на Ozon'е:
Что происходит в поисковой выдаче Ozon: бестселлеры летят в пропасть, а поддержка ведет с жалующимися на это какие-то переговоры в личке

Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.

*Facebook признан экстремистской организацией на территории РФ.

Прокомментировать
Комментарии
Никита Х.
ведущий специалист, Торговля (Подарки, небольшая компания)
22/01/2022
Забавно еще то, что при заказе товара со склада Электросталь, он идет на Коледино и потом на ПВЗ Москвы. Отсюда берется +1 день.
Читайте также
Борис Р.
Менеджер по персоналу, Торговля (мини-компания)
18/02/2022
Google.ru и Yandex.ru проигрывают. Все больше россиян ищут товары не через поисковики, а сразу на маркетплейсах - обсуждение 3
У Яндекса же есть Яндекс.Маркет, а вот онлайн магазины из поисковой выдачи - они проигрывают.
Форум Привлечение клиентов SEO и продающий маркетинг
Евгения Гудкова
Seo-оптимизатор, диджитал-агентство Webit
21/01/2022
6 полезных отчетов для продвижения сайта от Google Search Console
Google Webmaster tools или Google Search Console – бесплатный незаменимый помощник в продвижении сайтов. С его помощью можно проверить, есть ли на сайте проблемы с индексацией, вирусы или примененные санкции со стороны поисковой системы, а также проанализировать запросы, по которым переходят пользователи из поиска, и основные ошибки, требующие исправления.... Подробнее
17/01/2022
Почему далеко не все товары из корзины доходят до оплаты? - исследование Bold Commerce
Если клиент перешел от корзины к оплате, это не значит, что он совершит покупку. И есть даже специализированные компании, которые подробно разбираются вот именно в этой теме. Приводим самые интересные цифры из их свежего отчета... Подробнее
29/12/2021
Оптимизация сайта под голосовой поиск: зачем и как реализовать? 
Голосовой поиск (Voice search) и оптимизация сайтов под его особенности — один из основных трендов SEO в течение нескольких последних лет, и о его важности говорят все.

Давайте разберемся почему к технологии voice search приковано такое внимание? Насколько оно оправдано и как получить профит от оптимизации сайта под голосовые запросы?... Подробнее
Антон V.
Собственник бизнеса, Торговля (Домашняя и офисная техника, мини-компания)
14/09/2021
Подскажите какой домен лучше? Plintus.su или Plintusmsk.ru или Plintus.site 2
Сделайте 3 зеркала или безусловную переадресацию. Рекламу пускать можно на любой. а для запоминания больше пойдет или первый или второй. Я бы выбрал первый! 
Форум Привлечение клиентов SEO и продающий маркетинг