98% российской молодежи ежедневно выходят в Интернет. Именно они первыми подхватывают новые тренды, начинают использовать их в повседневной жизни и тем самым трансформируют цифровую среду. Google и Ipsos провели исследование поведения молодых людей в Сети.
Те, кому сейчас от 13 до 24 лет, родились уже в эпоху цифровых технологий и не мыслят себя без них. В Интернете они проводят значительно больше времени, чем миллениалы, и ведут себя совсем иначе. Больше всего времени молодежь посвящает общению в социальных сетях, просмотрам видео и онлайн-играм.
Смартфон – постоянный спутник молодых людей. Интернет-магазины, ориентированные на эту целевую аудиторию, смогут добиться ее доверия только при полной адаптации к мобильным устройствам.
Молодежь всегда на связи. 27% российских пользователей в возрасте от 13 до 24 лет проводят в социальных сетях (самая популярная из которых – YouTube), более 5 часов в день, 25% – каждые 30 минут проверяет обновления. Причем больше времени в соцсетях проводят люди от 18 до 24 лет, а большинство тинейджеров (69%) намного чаще проверяют ленту. 61% подростков при этом реагируют на сообщения с помощью стикеров, видео, gif и emoji.
Подросткам важно постоянно находиться в социальном взаимодействии. Они чаще людей других возрастов ставят лайки, комментируют посты своих друзей и публикации лидеров мнений и блогеров, размещают собственные видео.
Пользователи нового поколения – визуалы. Для них просмотр видео – не только развлечение, но и способ получить ответы на вопросы. 25% возрастной группы от 13 до 24 лет ищут в YouTube релевантные ответы на самые разные вопросы. При этом подростки предпочитаю смотреть развлекательные видео, но, чем старше пользователь, тем больше его интересуют обучающие ролики или обзоры товаров и услуг. Используя эти форматы, рекламодатели могут найти выход на значительную часть молодой аудитории.
Геймеры, звезды киберспорта и видеоблогеры становятся новыми авторитетами для молодого поколения. Их мнению и рекомендациям доверяет 30% пользователей в возрасте от 13 до 24 лет, поскольку именно видеоблогерам удается построить со своей аудиторией доверительные отношения. Привлечение популярных блогеров к рекламным кампаниям позволит стать ближе к молодой аудитории.
40% подростков определяют качество товара по названию бренда. Пусть они не делают покупки сами, но влияют на решения своих родителей. Те, кто старше 18, подписываются в соцсетях на бренды, однако не готовы слепо им доверять. 56% пользователей в возрасте от 18 до 24 лет сами выбирают бренды, отвечающие их ценностям и взглядам. Таким образом, для молодежи бренд – важная составляющая решения о покупке.
Несмотря на то, что молодые люди не входят в число самых активных покупателей, Интернет для них – наиболее удобный способ шопинга. В аналогичном исследовании Google и Ipsos, проведенном в США, отмечается, что подростки предпочитают онлайн-покупки из-за большего выбора и возможности избежать конфликтов. Кроме того, 52% из них совершают покупки со смартфонов.
Следует учитывать, что поколение, которое сегодня нельзя считать активными покупателями, не изменит своим привычкам в будущем. Эти люди все так же будут проводить много времени в Интернете, смотреть видео и много общаться в соцсетях на привычном им языке. Используя эти знания можно создавать контент, который уже сейчас обеспечит лояльность покупателей завтрашнего дня.
 |
Никита Киряхин
йцукйцук, цукйцукй |
 |
Roberts R.
Владелец, B2B-услуги (Маркетинг и продвижение, небольшая компания) |
Если код сайта сделан правильно, то будет поддерживать.
Это уже больше надо при настройке рекламы в Google и Яндекс.
Но опять же в Google всё проставляется автоматически.
Там есть сложности с партнёрками, но это отдельный разговор.
В Яндексе проще, но всё ручками надо
Свернуть
 |
Артем Яськов
руководитель отдела SEO-аналитики, Kokoc.com (Kokoc Group) |
