Форум
Читайте нас также:

об электронной торговле - для интернет-магазинов и ритейла. портал и сообщество

Форум
Основные тренды в онлайн-покупках: исследование GFK и Яндекс.Маркет

Основные тренды в онлайн-покупках: исследование GFK и Яндекс.Маркет

Исследование аудитории онлайн-покупателей в России, проведённое компанией GFK по инициативе "Яндекс.Маркета", выявило интересные закономерности.

21% онлайн-покупателей начали покупать товары в Сети относительно недавно. 36% пользователей совершают покупки свыше 4 лёт.

Самой популярной категорией онлайн-покупок по вовлечённости аудитории оказалась одежда. Минимум раз за последний год приобретали одежду в интернет-магазинах 54% респондентов. И это несмотря на то, что в онлайне одежду покупают меньше людей, чем в офлайне.

На "Яндекс.Маркете" раздел одежды, обуви и аксессуаров представлен предметами гардероба от свыше 1700 магазинов и 11000 брендов. Аудитория этого раздела составляет 2,3 млн пользователей или 8% от аудитории всего "Яндекс.Маркета".

Основными аргументами в пользу онлайн-покупки респонденты называют экономию времени и низкие цены. При этом репутация магазина – следующая по значимости причина, влияющая на принятие решений.

В совершении спонтанных покупок признались больше половины покупателей. При этом, по оценкам самих же покупателей, такие траты стоят им 24% бюджета.

Соцсети и доски объявлений

Через соцсети покупало (вопреки представлениям, что этот канал пока почти не работает) неожиданно много опрошенных – 17%. В первую очередь это женщины 20-29 лет, которые складывают в корзину одежду, косметику и товары для детей.

71% из тех, кто совершал покупки на досках объявлений, делают это из экономии.

Crossborder trade

  • 55% онлайн-покупателей пробовали покупать за рубежом.
  • За рубежом покупают в основном одежду.
  • Китайские интернет-магазины собирают больше покупателей из России, чем магазины из других стран – 36% и 21% соответственно.
  • Аудитории покупателей в китайских и не китайских интернет-магазинах слабо пересекаются.
  • К покупкам в Китае более склонны женщины и люди с низким доходом, а к покупкам в магазинах других зарубежных странах –  мужчины старше 40 лет и, как правило, с высоким доходом.
  • У 34% покупателей есть опыт совместных покупок за рубежом.
  • 62% опрошенных покупают за рубежом по причине более выгодных цен.

На "Яндекс.Маркете" на данный момент представлены такие  зарубежные магазины, как: Apple, Mango, Yoox, The Corner, Shoescribe. Все эти интернет-магазины имеют русскоязычный интерфейс и прямые доставки в Россию.

Александр Феоктистов, руководитель группы маркетинга "Яндекс.Маркета", отметил: "Мы работаем над тем, чтобы подключать больше зарубежных интернет-магазинов в категории Одежда и Обувь. Они видят очень хорошие перспективы на российском рынке, а "Яндекс.Маркет" для них является точкой входа. Для нашего сервиса подключение зарубежных интернет-магазинов – это хороший способ увеличить ассортимент и дать возможность пользователям напрямую покупать одежду и обувь из Европы и США".

Прим.ред: исследование масштабное, в ближайшие дни мы подготовим по нему 2 подробных аналитических обзора.



Прокомментировать


:D
:)
:(
:o
:shock:
:?
8)
:lol:
:x
:P
:oops:
:cry:
:evil:
:twisted:
:roll:
:wink:
:!:
:?:
:idea:
:arrow:
:|
:mrgreen:
.

Читайте также

Очередной вестник Апокалипсиса мелких интернет магазинов 27

qualified:Тогда в этой области магазин может предложить и лучшее знание товара и лучшие консультации и дополнительные услуги. Проблема в том, что далеко не везде эти…
Почём нынче "Небо в алмазах"?
Почём нынче "Небо в алмазах"?

Инвестфонд вложил в интернет-магазин ювелирных украшений 2 млн долларов. Деньги пойдут на развитие IT-инфраструктуры магазина и агрессивный маркетинг
ТОП российской e-commerce: открываем цифры посещаемости
ТОП российской e-commerce: открываем цифры посещаемости

Оказалось, что самым посещаемым сегментом российской e-commerce остаётся бытовая техника и электроника, а быстрее всего интерес аудитории растёт к сайтам магазинов формата DIY








2001 - 2017 © Оборот.ру. Все права защищены