Соцсеть "Одноклассники" запустила рекламные рекомендации на базе своего публичного контента. Инструмент получил название BigFish.
В официальном сообщении говорится, что новый инструмент позволяет проанализировать весь публичный текстовый контент "Одноклассников", а затем структурировать его по ключевым словам. Это, в свою очередь, позволяет выделять группы пользователей по интересам и таргетировать рекламу. Партнером в запуске инструмента стала компания Weborama, которая подключает его клиентам по запросу.
Как работает BigFish
Система анализирует текстовый контент пользователей "Одноклассников", чьи профили открыты. Благодаря этому рекламодатель сможет найти тех людей, которые чаще всего используют те или иные ключевые слова в своих постах и комментариях. Например, инструмент дает брендам возможность отслеживать то, какие слова чаще всего употребляются вместе с их названиями. Отталкиваясь от этих данных, можно выделять пользовательские сегменты, которые потенциально могут стать клиентами рекламодателя. Так, например, тем, кто часто пишет об отпуске, можно показывать рекламу крема для загара.
Во время работы BigFish разбивает контент на смысловые группы, а затем строит между ними связи. Для визуализации данных строится специальная схема. Именно эта схема может быть полезной для поиска новых рекламных идей (например, она помогает находить любопытные пользовательские ассоциации или контекст упоминания бренда).
Новинку для продвижения детского питания уже опробовали в компании KraftHeinz Россия. Благодаря BigFish в компании выяснили, что молодых мам интересует тема готовки еды для всей семьи. Таким образом удалось узнать, что тема готовых продуктов также будет уместна при работе с этим пользовательским сегментом.
Комментируя нововведение, менеджер по развитию бизнеса проекта "Одноклассники" Семен Боярский отметил, что BigFish – это продолжение работы соцсети по улучшению рекламного инвентаря. Пользователи же, в свою очередь, смогут видеть релевантную их интересам рекламу.
 |
Денис Штроо
11, 11 |
 | Андрей Гусаров учредитель, ЧУП "Гусаров Групп" |
 |
Владимир Бугаевский
Руководитель коммерческого отдела, Оборот.ру |
