"М.Видео" запустил рекламу "для вчерашних школьников"

Ритейлер "М.Видео" изменил рекламную концепцию и запустил серию видеороликов, наружной рекламы и баннеров, направленных на молодую аудиторию, не знакомую с миром без цифровых технологий и современных гаджетов.

Главная идея этой и следующих промокампаний – "эмоциональный шопинг". Зрителям и покупателям предлагают посмотреть на процесс выбора и покупки как на игру

"Взрослеющее поколение вчерашних школьников ценит впечатления, которыми можно поделиться в социальных сетях, поэтому и сам процесс покупки нового смартфона, гироскутера или даже стиральной машины стал ожиданием, событием и приключением", – пояснил операционных директор по маркетингу "М.Видео" Антон Володькин.

Рекламная кампания проходит одновременно в офлайне и онлайне и, предполагается, сделает оба эти канала практически неразличимыми.

В рамках концепции ритейлер открывает точки "для гаджетоманов" m_mobile и устраивает в своих офлайновых магазинах шоурумы, в которых посетители могут поиграть с самыми новыми гаджетами — походить в виртуальной реальности, пообщаться с искусственным интеллектом, или подключить смартфон к топовым моделям наушников, чтобы убедиться в качестве звука.

"Новый язык" рекламы "М.Видео" – уход от небольших семейных сценок в декорациях магазина и "говорящих голов". В роликах сделан упор на визуальный ряд и живые титры из коротких сообщений, сообщается в пресс-релизе ритейлера.

"Мы обращаемся к следующему поколению покупателей активному и яркому. Это не про возраст и другие стереотипы, это про открытость новому и, в частности, технологиям, которыми они пользуются каждый день. Поэтому в будущих кампаниях особое внимание мы уделим образам героев. Не будем их выдумывать, а возьмем из реальной жизни, ведь они все и так классные", – поделилась планами директор отдела по работе с клиентами Instinct Сандра Капчиц.

Режиссёром первого цикла новых рекламных роликов стал Даниель Эскильс, на счету которого работы для брендов H&M, Converse, Hermés, IKEA и Adidas. Снимал видео шведский оператор Ханнес Исакссон, известный в Европе хорошими работами без привлечения компьютерной графики. Ролики озвучил диктор Александр Головчанский.