Кризис розничной торговли в Европе добрался до онлайна. Акции одного из крупнейших британских ритейлеров Asos упали на 43% после того, как компания объявила, что продажи в ноябре оказались значительно ниже прогнозов. В результате капитализация Asos снизилась более чем на £1,4 млрд ($1,8 млрд).
Из-за низких продаж в ноябре Asos заявил о среднегодовом росте в 15%, при том, что раньше речь шла о 25%. В компании считают, что основной причиной стало подорванное доверие покупателей и слишком низкие цены в период больших акций.
Однако Asos не единственный европейский онлайн-ритейлер, пострадавший в конце этого года. Трудности испытывают британские Boohoo (акции упали на 20%), Zalando (-18%), Marks & Spencer, Next, директор Sports Direct International. Рост розничных продаж в Великобритании вообще оказался в этом году ниже, чем в предыдущих.
По мнению аналитика компании Jefferies Стивена Линерта, происходящее противоречит всем возможным прогнозам. "Это должны были быть традиционные магазины, они и так умирают. Но онлайн – это будущее, с ним не должно было случиться подобного", – говорит он.
На прошлой неделе на 7% упали акции шведского ритейлера Hennes & Mauritz. Ритейлер заявлял о небывало высоком росте продаж в последнем квартале года, однако аналитики уверены, что причиной тому стали слишком большие скидки. Слишком высокому уровню скидок пытается противостоять испанская Inditex. Однако результатом стало лишь то, что рост продаж корпорации оказался слишком незначительным и намного ниже прогнозов.
"Увеличение продаж в Черную пятницу негативно сказывается на марже для розничных продавцов одежды, таких как H&M. После акций очень трудно вернуься к продажам по полной цене в декабре", – пишет аналитик RBC Capital Markets Ричард Чемберлен.
Asos работает в более чем 230 странах, но 37% процентов продаж компании приходится на внутренний рынок. Около половины бизнеса Asos составляют товары под собственным брендом или эксклюзивное сотрудничество со сторонними брендами: Hugo Boss, Adidas и Calvin Klein.
 |
Сергей Сверденков Sverdenkow
Ведущий менеджер по развитию бизнеса, Ravidok |
 |
Алиса Новикова
Менеджер по маркетингу, Портмон продакшн |
