Форум
Читайте нас также:

об электронной торговле - для интернет-магазинов и ритейла. портал и сообщество

Форум
Книжный рынок будет расти в онлайне

Книжный рынок будет расти в онлайне

В прошлом году книжный рынок вырос на 7% до 69 млрд рублей, подсчитали эксперты издательской группы "Эксмо-АСТ". Аналитики издательства считают, что такая динамика продлится еще три года и к 2022 году этот показатель достигнет отметки 88 млрд рублей, в основном за счет онлайновых форматов – электронных  книг и аудиокниг.

Продажи этих двух категорий растут хорошими темпами – на 30% и 40% соответственно. Бумажные книги за год приросли  на 5%. Тем не менее, они все еще занимают 92% рынка в деньгах. На электронные приходится только 6,7%, а на аудиокниги – вообще 1,2%. По прогнозам "Эксмо-АСТ", уже через три года на электронные книги придется почти 15% оборота, и более 3% – на аудиоиздания.

В "Эксмо-АСТ" утверждают, что их продажи растут быстрее рынка: при общем росте в 7%, выручка издательства увеличилась на 12% (до 27 млрд рублей). Причем бизнес лучше идет в Сети. Выручка онлайн-канала выросла на 30%, хотя развитие федеральных сетей "Буквоед" и "Новый книжный" подстегнуло и продажи в офлайне (+20% год к году).

Отдельно продажи электронных книг приросли на 50%. Это произошло за счет инвестиций в маркетинг "ЛитРеса", растущей популярности таких книг у подрастающей аудитории и уменьшения объема пиратского контента.

Впрочем, борьба с пиратами еще впереди. При достаточно большом числе читателей в России, меньше половины покупают книжный контент.  Так, по данным Ipsos, из 22 млн читающих россиян покупает книги не более 10 млн человек.

В "Эксмо-АСТ" считают, что решением проблемы могут стать технологии Big Data и искусственного интеллекта, которые помогут формировать ассортимент в соответствии с предпочтениями аудитории.

А это непростая задача. По словам президента группы "Эксмо-АСТ" Олега Новикова, книжная индустрия слабо зависит от контента. "Бестселлеры важны, они двигают рынок, ведь, покупая их, люди приобретают что-то еще. Но на них приходится около 10% продаж, а основную выручку делает ассортимент",- пояснил он.

В издательстве "Азбука-Аттикус" согласны с оценкой конкурента и подтверждают низкое влияние бестселлеров на продажи книг в целом. У этой компании рост выручки в 2018 году оказался "четко по рынку" и составил +8%.

Причину роста электронных и аудиокниг в издательстве "Альбина Паблишер" объясняют простым увеличением предложения. "Мало книг аудиофицировано, и рынок растет не только за счет спроса, но и за счет того, что контента становится больше", – заявил совладелец этого издательства Александр Лиманский. При этом у "Альбины Паблишер" последние несколько лет общая выручка растет на 30-40%, а отдельно продажи электронных книг на 60-70%. Лиманский поясняет это величиной самой компании. "Крупным издательствам, таким как "Эксмо-АСТ", сложно расти с высокой базы, у небольших издательств есть шанс вырасти сильнее", – резюмировал он.

Совладелец независимого книжного магазина "Фаланстер" Борис Куприянов осторожнее других относится к будущему книжного рынка и "не готов делать прогнозы даже на три месяца вперед". Он указал, что статистика "Эксмо-АСТ" не совпадает с данными Российской книжной палаты, эксперты которой фиксируют падение тиражей. "Книги дорожают, тиражи сокращаются, люди меньше ходят в книжные магазины — это факт, и это не совпадает с мировыми тенденциями. Неизвестно, как мы проживем ближайшее полугодие",- сокрушается Куприянов.



Прокомментировать


1
:D
:)
:(
:o
:shock:
:?
8)
:lol:
:x
:P
:oops:
:cry:
:evil:
:twisted:
:roll:
:wink:
:!:
:?:
:idea:
:arrow:
:|
:mrgreen:
.

Читайте также
maxresdefault
Масленица как повод для ситуативного маркетинга

К празднику продажи электроблинниц у Wildberries подскочили в 8 раз
Amazon-Dash-Button-Collection-5904f11b3df78c5456ca1124
Amazon попрощался с кнопками быстрого заказа Dash, зато интегрировал эту технологию в умные товары

Ритейлер перестал производить кнопки для мгновенного заказа одного товара

Партнерство с Pleer.ru 3

Oleg Kondrashov:Почитал жалобы покупателей на Плеер и у меня возник вопрос. Курьер доставляет товар только до подъезда, так как чтобы доставить до квартиры это стоит…








2001 - 2019 © Оборот.ру. Все права защищены