28% россиян покупают алкоголь онлайн с самовывозом, объем нелегальной онлайн-торговли - 100 млн бутылок в год

Согласно опросу, проведенному компанией "Ромир", более четверти россиян — 28% —заказывают алкоголь в интернете с самовывозом. При этом подавляющее большинство хотели бы заказывать его доставку прямо домой через специализированные магазины и маркетплейсы.

Объем черного онлайн-рынка горячительных напитков эксперты оценили в 100 млн бутылок в год, из них 60% – фальсификат. Когда же государство узаконит спиртное в онлайне, чтобы удовлетворить потребности россиян и взять под контроль интернет-бутлегеров?

Аналитики "Ромира" выяснили, что опция доставки алкоголя продолжает быть актуальной среди россиян. Это связано прежде всего с растущей популярностью онлайн-покупок любых товаров. Хотя предложений алкоголя в офлайн-магазинах в избытке, пользователи оценивают удобство интернет-заказов: можно сравнить цены, ассортимент гораздо шире, можно почитать отзывы и рекомендации экспертов алкогольной отрасли.

Больше всего покупать алкоголь онлайн с доставкой респонденты хотели бы

в специализированных магазинах по продаже алкоголя (например, Simple Wine, "Красное и Белое") — 48%,

на маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет) — 42%

в продуктовых магазинах ("Азбука Вкуса", "Пятёрочка") — 36%.

Как и годом ранее, россиян интересует в первую очередь доставка слабоалкогольных напитков — 40% опрошенных хотели бы приобретать онлайн тихие вина и шампанское, 38% — пиво и сидр.

Опрос показывает, что у потребителя существует мощный запрос на продажу алкоголя через Интернет.

И в онлайне уже сложился свой рынок спиртного. Разные эксперты оценивают его от 30 млрд руб (НИФИ Минфина) до 50 млрд руб. (АКИТ), или свыше 100 млн бутылок. Из них, опять же, по разным оценкам, 50-60% – явный фальсификат.

Спрос рождает предложение: число поисковых запросов "Алкоголь с доставкой" и "Алкоголь с доставкой круглосуточно" ежегодно растет более чем на 50%.

И хотя число сайтов по продаже алкоголя уменьшается в среднем на 19% ежегодно, наблюдается взрывной рост числа так называемых "зеркал" и связанных сайтов (темпы роста более 70%).

То есть, чем больше Роскомнадзор блокирует нелегальных интернет-магазинов спиртного (тех самых, где посреди ночи можно купить зажигалку с бутылкой водки в подарок), тем больше появляется "зеркал" этих сайтов.

Таким образом к потребительскому спросу плюсуется необходимость для государства обуздать рынок алкогольного "палева", который в офлайне более-менее удалось взять под контроль с помощью ЕГАИС.

Законопроект о легализации онлайн-продаж алкоголя в России пытаются принять уже давно.

Новая версия документа, призванная уладить разногласия сторонников и противников дистанционных продаж, будет рассмотрена в Госдуме уже осенью.

В середине июня законопроект был отозван для оперативной доработки, поскольку в нем было несколько откровенно неясных мест, в том числе связанных с соблюдением ограничений на продажу спиртного несовершеннолетним и на ночную торговлю после определенного времени.

За принятие новых разрешающих норм выступают

• Минфин
• Минпромторг,
• ФАС,
• бизнес-объединения (например, Торгово-промышленная палата и "Деловая Россия")
• отечественные производители алкогольной продукции.

Против — Минздрав и МВД.

Онлайн-продажу алкогольной продукции планируют устроить юридически и технологически даже более надежно, чем в традиционных магазинах:

К дистанционной продаже будет допущен ограниченный перечень компаний, которые смогут выполнить определенные условия – розничные компании, производители алкогольной продукции, небольшие винодельческие хозяйства, рестораны и другие площадки. Эти компании будут учитываться в специальном реестре, который будет вести Росалкогольрегулирование,

Для покупки продукции будет необходимо подтвердить свой возраст через систему ЕСИА (Госуслуги).

Обещают, что при этом никакие персональные данные передаваться не будут, а лишь будет подтверждаться, что на момент совершения покупки покупателю исполнилось 18 лет. После подтверждения возраста (прорабатывается также система подтверждения возраста через QR-код) покупатель будет допущен к заказу алкоголя в Интернете.

При оплате "алкогольная" часть заказа будет переадресовываться на сайт ЕГАИС для подтверждения легальности совершения сделки. В этот момент должно проверяться наличие действующих лицензий у продавцов и их присутствие в специальном реестре Росалкогольрегулирования.

На этапе сборки заказа определяется, какие конкретно бутылки и с какими конкретно марками ЕГАИС будут доставлены покупателю. Эта информация фиксируется в ЕГАИС, создается новый документ на доставку. Акцизные марки на этом этапе не выбывают из оборота, а "бронируются" и переходят в новый статус.

В момент передачи заказа информация о его составе окончательно фиксируется в ЕГАИС. Как и в магазинах, в этот момент проверяется точное время отпуска алкоголя, после чего фиксируется выбытие акцизных марок из оборота.

Однако даже такой механизм не убеждает два ведомства, выступающие против закона, – Минздрав и МВД.

Никакие экономические выгоды законопроекта их не впечатляют. Там считают, что продажа алкоголя в онлайне приведет к повышению "алкоголизации" населения, то есть усугубит заболеваемость и смертность, а также повысит преступность.

При этом по данным исследования "Ромир", появление законной возможности приобретать алкоголь онлайн с доставкой не приведет к росту его потребления.

84% опрошенных "Ромиром" респондентов отметили, что точно не станут покупать больше алкоголя с появлением возможности онлайн-заказа и доставки. Существующий запрет на продажу алкоголя дистанционным способом каждый второй (51%) россиянин воспринимает как неэффективную меру для борьбы с алкоголизмом.

Также читайте на нашем сайте:

• Мимо "Почты России": появился совершенно новый проект легализации интернет-торговли алкоголем
• АКИТ предлагает продавать алкоголь через интернет по QR-кодам и легализовать многомиллиардные обороты
• Алкоголь разрешат продавать онлайн через год? Не факт, всё опять сложно  
• В правительстве РФ подтвердили, что "Почта России" будет доставлять алкоголь. И пояснили, почему она еще не начала отгрузки
• Разобьют или нет? "Почта России" провела тестовую доставку вина (ФОТО)
• Без маркетплейсов: наконец решено, когда именно в России стартует эксперимент по доставке вина через Интернет

Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.