SEO-продвижение по-прежнему важно для онлайн-ритейлеров и все еще генерирует значительную часть трафика. За год естественная поисковая выдача заняла первое место среди платных и органических источников трафика для российских интернет-магазинов, утверждается в свежем отчете "Global Search Marketing Report 2016" от SimilarWeb. Исследование проводилось по данным, собранным с апреля 2015 по апрель 2016 года.
Трафик из поисковиков распределяется так. На переходы с платной выдачи (контекстная реклама) приходится всего 5% трафика, а на переходы из органического поиска – 95% (при анализе не учитывался мобильный трафик). При анализе всех источников трафика органический поиск занял первое место (38,9%). Следом за ним идут прямой и реферальный трафик – 35,8% и 19,3% соответственно. Менее эффективно привлекают посетителей социальные медиа (3,9%), а медийная реклама (1,3%) и email (0,5%) на общем фоне еле видны.
Зато медийная реклама хорошо работает для товаров народного потребления.
По сравнению с апрелем прошлого года прямые заходы на сайт снизились на 8% (до 27,5% от общего объема трафика). При этом заходы из соцсетей подскочили на 56%. Впрочем, здесь имеет место эффект низкой базы.
Среднее число посещений сайтов российских интернет-магазинов увеличилось, а длительность визитов со стационарных компьютеров выросла на 10,5%. Сейчас она составляет 10 минут 5 секунд. Кроме того, посетители стали просматривать большее число страниц (рост на 21,3%). Сейчас средний онлайн-покупатель проверяет около 13 страниц, тогда как ранее довольствовался 11. Также эксперты констатируют снижение числа отказов почти на четверть: за год этот показатель упал с 34,1% до 26,3%.
Интересные данные получены по мобильным устройствам. Общее число посещений ecommerce-площадок со смартфонов и планшетов за год сократилось. При этом средняя продолжительность визитов на сайты и число просматриваемых страниц упали более чем на 11%, а показатель отказов вырос на 4% и составил почти 40% от общего числа заказов через портативные устройства.
Аналитики также составили "тепловую" карту сезонности спроса на различные категории товаров. На ней хорошо видны средновогодние всплески интереса покупателей к подаркам, бытовой технике и ювелирным изделиям, а также ажиотажный спрос на цветы накануне 8 марта.
 |
|
 |
|
По некоторым товарам на Маркете вообще нет карточек товара, соответственно у них какая-то своя система ранжирования.
Я про это и пишу, что у товаров без карточки, которые можно найти только на поиске Маркета влияние на ранжирование теперь нет. И соответственно 80% ушло в топку. Свернуть
