По данным Wildberries, снижение социальной активности на фоне пандемии привело к тому, что дорогих подарков в этот Новый год россияне дарят меньше.
Однако речь не идет о тотальной экономии: подарки самым близким будут дорогостоящими. Причем покупает их онлайн не только молодежь, но и люди старше 55 лет – число таких пользователей на площадке постоянно растет.
В декабре на маркетплейсе отмечается повышенный интерес к товарам для удаленного формата работы, электронике, зимней одежде и мебели.
Само по себе число покупок начало расти уже в начале месяца: количество заказов в сутки достигло в среднем 1,5 млн, при том, что годом ранее этот показатель составлял около 700 тыс.
Всего на Wildberries было куплено в 2,5 раза больше товаров, чем в аналогичном периоде декабря 2019 года. Однако следует отметить, что первые три дня месяца пришлись на распродажу "Киберпонедельник".
Возможно, благодаря тому, что россияне сэкономили средства на поездках, посещениях общественных мероприятий и т.д., подарки самым близким в этом году выбирают подороже.
Средняя сумма покупки подарочных наборов косметики выросла на 23% год к году, а в штучном выражении продажи увеличились на 90%, наборов декоративной косметики — на 21% (рост продаж в штуках 232%), подарочных наборов сладостей — на 23%, их продалось на 198% больше, чем годом ранее.
Холодная зима сделала желанным подарком шубы – натуральные (+91%) и искусственные (+62%), головные уборы (+94%).
Чаще стали дарить ювелирные украшения (+80%) и практичные подарки, необходимые при удаленной работе: ноутбуки (+481%), холодильники (+146%), микроволновые печи (+94%), кофемашины (+62%), игровые консоли (+231%), планшеты (+148%) и смарт-часы (+183%).
В целом, ТОП-10 самых популярных новогодних подарков для взрослых, по данным продаж Wildberries в период c 1 по 17 декабря 2020 года, выглядит так:
- Телевизор группы Smart TV с функцией голосового управления
- Смартфон с объемом памяти 64Gb
- Робот-пылесос
- Шуба из натурального меха
- Рожковая кофемашина с классическим капучинатором
- Фитнес-браслет
- Ювелирные серьги из золота с драгоценными камнями
- Конструктор Lego с набором радиоуправляемых машин
- Ноутбук с диагональю 15,6 дюймов
- Компьютерное кресло
Но и о детях родители, бабушки и дедушки не забывают.
Продажи мягких игрушек и машинок увеличились в первой половине декабря на 120% в штуках, конструкторов — на 88%, железных дорог — на 81%, кукол – на 50%. Всего в указанный период было продано около 3 млн единиц игрушек, что в 2 раза больше, чем годом ранее. А самыми популярными подарками для малышей стали конструкторы (320 тыс. шт.), игровые наборы (около 220 тыс. шт.), куклы (около 180 тыс. штук).
Ну и отмечается, что самые дорогие подарки приобрели жители
– Махачкалы (ноутбук за 242 тыс. руб.);
– Среднеуральска (золотые серьги с бриллиантами за 180 тыс. руб.);
– Липецка (шуба за 162 тыс.).
 |
Алексей А.
Владелец, Торговля (Детские товары, небольшая компания) |
Проще просто не отгружать на ВБ, зачем это надо. Только высокомаржиналку отгружать с таким раскладом.  | Дмитрий Б. ИП, Торговля (Онлайн-гипермаркет, мини-компания) |
Согласен. Я готовлюсь к выгрузке на маркетплейсы и из 5000 позиций у нас туда идет сотня. Остальное - нафиг не надо. Свернуть
