"ВКонтакте" планирует монетизировать новый формат "Истории", запустив в нем коммерческие показы.
Формат "Истории" – это короткие сообщения, в основе которых лежат фотографии или видеоролики не длиннее 12 секунд. В отличие от обычных статусов, они появляются не на страницах пользователя, а в ленте новостей в мобильном приложении, и автоматически удаляются через 24 часа. Видеть их могут друзья и подписчики пользователя.
Формат был разработан и впервые появился в Snapchat в 2010 году. Его популярность быстро возросла, и в скором времени другие соцсети скопировали идею. В частности, Facebook добавила самоуничтожающиеся статусы в принадлежащий ей WhatsApp и в свой Messenger. А Instagram в начале года тоже объявил о планах запустить рекламу в этом формате.
Во "ВКонтакте" "Истории" появились в декабре 2016 года и уже к маю завоевали симпатии почти половины аудитории соцсети: публикуют и просматривают их 40 млн пользователей из 95 млн.
По словам генерального директора Mail.ru Group, которой принадлежит соцсеть, Дмитрия Сергеева, компания сама будет создавать коммерческие сообщения для рекламодателей в "Историях". Кроме того, сервис станет новой формой дистрибуции контента для СМИ.
Сергеев уверен, что такая подача будет интересна рекламодателям и позволит соцсети заработать сотни миллионов рублей. В качестве доказательства он привел тот факт, что рекламная выручка Snapchat, монетизировавшей этот формат, выросла в 2016 году в 7 раз и достигла $404,6 млн.
По мнению специалистов по маркетингу в соцсетях, "Истории" не только привлекательны для пользователей, как все новое, но и позволяют увеличить охват аудитории. На данный момент формат доступен только с мобильных устройств, работающих на операционных системах iOS и Android. Однако еще в момент запуска "ВКонтакте" обещала, что "Истории" появятся и в вебе. С учетом того, что теперь таргетированную рекламу видят пользователи во всех версиях соцсети, охват аудитории может вырасти в разы.
*Facebook / Instagram признаны экстремистскими организациями на территории РФ.
 |
Roberts R.
Владелец, B2B-услуги (Маркетинг и продвижение, небольшая компания) |
Если код сайта сделан правильно, то будет поддерживать.
Это уже больше надо при настройке рекламы в Google и Яндекс.
Но опять же в Google всё проставляется автоматически.
Там есть сложности с партнёрками, но это отдельный разговор.
В Яндексе проще, но всё ручками надо
Свернуть
 |
Павел Иванов
Генеральный директор, B2Basket.ru |
 | Дмитрий Иванов Менеджер, Для Подружек |
Ну, мы не страдаем в нехватке клиентов, а снижение чека не позволит держать качество работы на уровне. Ну и хочется работать с теми, кто понимает такое качество. Поэтому если Вам мы дороги - Вам нужен PriceLabs, чтобы там попытаться что-то сделать самостоятельно и только в Маркете.
PS: А вообще эта статья возрастом уже более 4-х лет. Все поменялось с тех пор кардинально. Например, мы уже не даем интерфейс пользователям, а управляем кампаниями на торговых площадках сами, потому что компетенция тут нужна. Свернуть
