В 2018 году книжный рынок России вырастет на 7–8% – до 79 млрд рублей. Ожидается, что его драйвером станут онлайн-продажи. В следующем году темпы роста сохранятся, объем рынка может достигнуть 83 млрд рублей, прогнозируют аналитики.
По данным презентации президента "Эксмо-АСТ" Олега Новикова на Московской международной книжной выставке-ярмарке, продажи книг в Сети увеличатся на 18%, до 15,1 млрд рублей. Хотя еще летом журнал "Книжная индустрия" прогнозировал снижение темпов роста на этом рынке – до 5%.
Новиков ожидает, что в этом году сильнее всего вырастут продажи книг у Ozon.ru – на 40% год к году. А вот нынешний лидер – "Лабиринт" – замедлится: с плюс 28% в 2017 году до плюс 12% в 2018, считает издатель.
В Ozon.ru соглашаются с оценкой "Эксмо-АСТ" . В прошлом году магазин продал почти 14 млн книг на сумму 4,6 млрд руб. Свою долю на онлайн-рынке бумажных книг в Ozon оценивают в 35%. В компании объясняют рост расширением ассортимента, снижением цен на бестселлеры на 15–20%, бесплатной доставкой и сокращением ее сроков. В нынешнем году доля книг в продажах Ozon составляет 20%.
Что касается "Лабиринта", он может утратить лидерство на онлайн-рынке. В разное время с ним прекратили работать несколько крупных издательств: "Азбука-Аттикус", "Альпина" и "Росмэн", а летом приостановил сотрудничество и Издательский дом Мещерякова. Компания несколько лет продавала книги в интернете эксклюзивно через "Лабиринт", но после перехода под контроль "Эксмо-АСТ" решила расширить присутствие в онлайне за счет других сервисов и в результате не смогла договориться о продолжении работы с "Лабиринтом".
Прогнозируется, что в офлайне свои продажи могут увеличить лишь крупные книжные сети ("Буквоед", "Читай-город"). Им предрекают плюс 13% к обороту. У остальных книжных ритейлеров продажи сократятся на 5%. Эксперты связывают это с "перетеканием" спроса в онлайн.
 |
Елена Совалова
Руководитель, "4 цены" |
