Компания Synovate Comcon в своем исследовании "РосИндекс" отследила изменения предпочтений россиян в онлайн-шопинге за последние 10 лет. В 2004 году наши соотечественники в Сети в основном покупали товары для развлечений. Хитами продаж были книги (32%), компьютерная и аудиовидеотехника (30%), а также видеокассеты и диски (22%).
В 2014 г. предпочтения существенно изменились. Россияне, почувствовав вкус от покупок в Интернете, решили освободить время, которое они тратили на офлайн-шопинг, на более важные дела. Лидерами продаж в онлайне стали одежда и обувь (36%), доставка еды (22%) и детские товары (19%). Стоит добавить, что 10 лет назад в Интернете практически не было интернет-магазинов обуви и одежды, да и люди не были готовы покупать без примерки.
Также владельцам интернет-магазинов будет интересно узнать, что аудитория российского сегмента Интернета взрослеет. Если в 2004 г. средний возраст рунетчика был 30 лет, то сейчас уже 35. За 10 лет онлайн-аудитория в России выросла с 10% до 68% среди всех граждан от 10 лет и старше, живущих в городах с населением 100 тыс. чел. и более.
Самую высокую динамику демонстрирует группа в возрасте до 20 лет – 89% в 2014 г., +75 п.п. по сравнению с 2004 г. Медленнее всего растет аудитория 55+.
В основном Интернетом и далее пользуются жители городов-миллионников с высшим образованием или ученой степенью, квалифицированные специалисты и занятые на руководящих постах. А вот если ранее в онлайне присутствовали в основном мужчины, то сейчас оба пола практически одинаково представлены в Сети.
Россия – крупнейший в Восточной Европе и четвёртый в Европе рынок розничной электронной коммерции. При этом, по данным Ассоциации компаний интернет-торговли, наш рынок вырос в прошлом году на 17,6% (с 17 млрд долларов в 2013 году до 20 в 2014). yStats прогнозирует, что к 2018 году объём продаж вырастет до 30 млрд евро, причем за счёт развития мобильной ecommerce.
 |
Alexander Savostyanov
Marketing Manager, CTV |
 |
|
Тем более что имеется информация о том, что в правительстве прогнозируется рост курса доллара до 100 рублей и падение цены на нефть до 35 долларов за баррель в 2015 году.
Надо признать, что не такие уж дураки работают у нас в правительстве. Я например, не поверил, что такие цифры возможны. Свернуть
