Рекламу в Интернете придется не только маркировать, но еще и платить за маркировку, причем немалые суммы

С 1 сентября вступит в силу закон о штрафах до 700 тысяч рублей за нарушение закона о маркировке рекламы в Интернете. И тут же операторы рекламных данных (ОРД) начали заявлять о том, что их услуги становятся платными. Причем привязаны тарифы к бюджету рекламных кампаний, а не к объему загружаемой информации.

ОРД – компании, которые являются посредником между рекламораспространителями и Роскомнадзором. Через них надо регистрировать рекламные креативы, получать токены на рекламу и потом отправлять отчеты о коммерческих постах в Роскомнадзор, как требует закон.

До недавнего времени, завлекая клиентов, ОРД бесплатно предоставляли свои услуги. Однако в преддверии того, что за непредоставление информации о рекламных постах будут штрафовать, многие ОРД заявили, что халява кончилась, и объявили о своих тарифах. Это было предсказуемо: ОРД несут затраты на оплату труда сотрудников, за оборудование и т.п. Интересно было другое: по какому принципу ОРД будут строить свои тарифы.

А вот тут уже рекламораспространителей ждал сюрприз. ОРД привязали тарифы не к объему загружаемой информации, а к бюджету рекламной кампании.

В этом случае распространитель, давший один, но дорогостоящий пост, заплатит больше и оператору.

Кроме того, некоторые ОРД ввели минимальный порог тарифа. То есть если у рекламораспространителя вышел в месяц один рекламный пост за 1000 рублей – все равно придется заплатить оператору 5000 руб. Или просто отказаться от дешевой рекламы вообще.

Какие ОРД уже начали взимать плату за пользование своими услугами?

• "Первый ОРД" (Билайн): тариф составил 1% от стоимости рекламы, зарегистрированной в отчетный месяц, но не менее 5 тыс руб. Для клиентов, которые подписали договор, но не пользуются услугами ОРД — 500 руб в месяц.
• "Медиаскаут" (МТС): 1% от стоимости рекламы, зарегистрированной в отчетный месяц для компании, которая регистрирует креативы; для остальных участников цепочки — 0,1% от рекламного бюджета, но не более 5 тыс руб. Для клиентов, которые подписали договор, но не пользуются услугами ОРД — 1000 руб в месяц. Для компаний, регистрирующих саморекламу — 20 руб за хранение мегабайта контента в течение года.

В "Медиаскаут" будут действовать скидки в зависимости от суммы месячного счета: от 5% при стоимости услуг ОРД от 50 тыс руб до 50% для сумм свыше 2 млн руб.

Остальные операторы пока не сообщали о тарификации услуг маркировки. По известным данным:

• "Озон ОРД" публиковал тарифы, но не делал заявлений о том, когда они вступят в силу;
• "Лаборатория Разработки" (Сбер) до 1 июля брала за свою работу символическую плату в 1 руб.;
• "ОРД-А" (AmberData, "Национальная Медиа Группа") работает над тарифной политикой и по меньшей мере до конца июля работает бесплатно;
• ОРД "Яндекса", согласно информации на сайте, "стремится сделать услугу маркировки нетарифицируемой для текущих партнеров на тестовый период до сентября 2023 года", однако пресс-служба заявила журналистам, что "вопрос тарифов находится в проработке";
• ОРД VK работает бесплатно до окончания тестового периода, сроков не сообщает.

Насколько мы видим, в объявленных тарифах превалирует минимальный платеж в месяц – 5 тыс руб.

Так что авторам блогов и каналов, работающим на российскую аудиторию, придется отдавать государству не менее 60 тыс. руб. в год. Это даже больше, чем годовые фиксированные взносы для индивидуального предпринимателя. Более того, даже если рекламы в какой-то месяц не было, некоторым ОРД заплатить все равно придется, хоть и поменьше.

Причем закон предусматривает и маркировку т.н. саморекламы, когда автор продвигает свой курс, товар или еще что-то. Это не касается рекламы в рассылках и Push-уведомлениях. Саморекламу также надо маркировать, получать для него токен и отчитываться о нем через оператора рекламных данных, хотя вы и не платите сами себе. Впрочем, и в этом случае ОРД предусмотрели щадящий тариф, зависящий от объема загруженных данных.

Следует учесть, что замаскировать рекламу вряд ли удастся. Реклама, по определению в законе, — это все, что так или иначе выделяет конкретный продукт.

Автор канала "Анна Шуст, тексты для продаж" вспомнила случаи из практики, когда ФАС уже признавала рекламой такой контент:

— пост в группе GastroPub Grill & Bar во "ВКонтакте", в посте было фото трех бутылок виски и надпись: "Сегодня среда, половина рабочей недели осталась уже позади… ждем вас сегодня.."" Ведомство посчитало, что такое сообщение выделяет некоторые товары и содержит призыв к их использованию;

— видео, в котором известный блогер готовила коктейль из мартини и тоника. На видео был брендированный бокал и бутылка была повернута к зрителю так, что название бренда было хорошо видно.

"Рекламность" контента была не такая уж очевидная, и все же…

Подробнее о законе о маркировке рекламы в интернете можно прочитать здесь.

Конечно, за всеми мелкими предпринимателями, брендами и их активностью в соцсетях, за авторами небольших Телеграм-каналов не уследить.  Однако, скорее всего, мониторинг каналов будет происходить с помощью специальных программ. Поэтому точность выявления незарегистрированной рекламы может быть очень высокой.

Но при этом много разбирательств, как обычно, чаще будут инициировать не сами надзорные ведомства, а обычные люди, которые будут чем-то недовольны.

Также читайте на нашем сайте:

• Самозанятых обяжут указывать свои данные в рекламе товаров при онлайн-продаже
• Без вывесок и рекламы. ПВЗ маркетплейсов будут выдавать заказы других логистических служб?
• Wildberries внезапно разрешил внешнюю рекламу и утверждает, что самовыкупов на площадке стало меньше аж на 70%
• Услуги и реклама за год принесли Ozon'у больше доходов, чем прямые продажи товаров. И эта тенденция все сильнее

Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.