Осторожно: в "Директе" появилось авторасширение списка ключевиков

В "Директе" появился инструмент, который автоматически расширяет список ключевых слов. Он подбирает статистически эффективные фразы из других кампаний схожей тематики.

По мнению "Яндекса", пользователи, ищущие автомобили hyundai, используют десятки запросов с разными вариантами написания марки: авто хендай, автомобиль хендай, авто хундай, hyundai автомобиль, хэндай, хэндэ, hunday, xyundai.

Система будет автоматически анализировать статистику запросов и добавлять в кампании слова, которые посчитает нужными для максимального охвата аудитории. Важно то, что новая опция по умолчанию включена для всех новых рекламных кампаний. Ее можно отключить вручную, в разделе "Параметры кампании".

Гендиректор ISEEE Marketing Алексей Иванов советует так и делать, а перед тем, как включить авторасширение обратно, вдумчиво протестировать этот инструмент:

"В настройках параметров кампаний эта опция не очень заметна, так как спрятана под ссылкой "Показать расширенные настройки". Наверное, такой подход с массовым принудительным тестированием новой опции принесет дополнительные деньги "Яндексу". Но я советую вам отключить ее на всех своих кампаниях. И уже после этого аккуратно и вдумчиво протестировать её".

Принципы работы авторасширения

В "Яндексе" уверяют, что инструмент будет работать только в популярных и хорошо изученных тематиках:

– Он добавляет актуальные синонимы и разные формулировки ключевых фраз;

– Снимает многозначность за счет дополнительных минус-слов;

– Учитывает разные варианты записи моделей.

К запросу "антивирус касперского", например, будут добавлены "проверка на вирусы", к "триммеру для бороды" — "машинка для стрижки бороды" и т.д.

Поисковик обещает, что для редких и сложных тематик с заведомо узкой аудиторией фразы автоматически не добавляются, даже если "Авторасширение" включено.