"Яндекс" научился превращать в видео абсолютно все текстовые объявления с картинками. Видеодополнения в "Директе" показывают хороший результат. СTR у них выше, чем у объявлений без видео, а CPA рекламы в "Директе" при этом снижается.
В ближайшее время видеодополнения, созданные из простых изображений, появятся в группах объявлений и начнут показываться в "Видеосети "Яндекса". Они станут демонстрироваться в формате мультиролл в видеоконтенте – например, в трейлерах фильмов на "КиноПоиске", и в формате In-page – на текстовых страницах сайтов "Видеосети". Их увидят пользователи и десктопов, и мобильных устройств. А вы, как обычно, платите только за клики.
Система автоматически соберёт анимированный блок продолжительностью 10 секунд из имеющихся в объявлении текста и картинки.
При этом пользователю не нужно заливать собственную видеоподложку или выбирать её из библиотеки. Не требуется даже дополнительных настроек – достаточно добавить в объявление картинку, и оно превратится в короткий ролик.
Управлять показами можно будет с помощью корректировки ставок для видео. Эта возможность скоро появится в интерфейсе. Ко всем объявлениям с картинками постепенно добавятся видеодополнения по умолчанию.
Если по каким-то причинам пользователи захотят от них отказаться, управлять трафиком в "Видеосети" можно будет с помощью корректировок от -50% до 1200% – отключить показ видеодополнений или получить больше показов по кампании или группе кампаний. Статистика по видео будет доступна в отчётах.
Ранее "Яндекс" начал тестировать создание коротких рекламных видео на основе контекстных объявлений и размещать их в своей видеосети в июле. Свой эксперимент "Яндекс" расценивал как первый шаг на пути к созданию нового полноценного рекламного формата, который должен совместить преимущества "Директа" (быстрый запуск кампании, таргетинги и т.д.) и плюсы видеорекламы (имиджевый эффект, эмоциональность, вовлеченность пользователей). Как видим, эксперимент себя оправдал. Сейчас многие эксперты указывают на то, что видеореклама в Сети находит больший отклик, чем обычные баннеры.
В ноябре прошлого года появилась возможность добавлять видео в текст своих объявлений в "Яндекс.Директе". Для 15-секундных роликов можно использовать как собственные креативы, так и готовую подложку из библиотеки "Яндекса". Сотрудники компании подготовили тысячу роликов на разные темы и планируют пополнять коллекцию.
 |
Дарья Костенко
Главный редактор, Oborot.ru |
|
|
Анна Сливка
автор, Oborot.ru |
 |
Мирослава Котова
Экономист, ТехАгро |
 | Артем Власенков Коммерческий Директор, Сейлс Девелопмент |
Иногда люди сами в этом виноваты! Есть конечно и сайты не очень, а есть вполне нормальные,которые страдают от того, что клиенты не серьезные и выкупать свои заказы не хотят Свернуть
 |
Alexander Savostyanov
Marketing Manager, CTV |
Свернуть
