Группа "М.Видео-Эльдорадо" решила окончательно объединить сети под новым брендом "Эльдорадо + М.Видео", но пока что в качестве эксперимента. Компания Саида Гуцериева купила "Эльдорадо" 4 года назад и до последнего времени заявляла о намерении параллельно развивать оба бренда. Но реалии времени, похоже, вносят свои коррективы: эксперты заявляют об общем падении розницы в категории БТиЭ.
Пилотные точки "Эльдорадо + М.Видео" уже запущены в Тольятти и Рязани. Также компания объединяет в них программы лояльности и товарные остатки. Планируются также общий маркетинг, логистика и ИТ-разработки.
Всего у группы 601 магазин "М.Видео" и 647 магазинов "Эльдорадо" в 369 городах. Нередко бывает, что обе точки находятся рядом, дверь в дверь, в одном ТЦ. Однако позиционирование у брендов изначально было разное. "Эльдорадо" в глазах потребителя – более бюджетные магазины, "М.Видео" рассчитаны на покупателей с более высокими доходами.
Однако сейчас, утверждают эксперты, разница в ценах и ассортименте двух сетей стала практически незаметной. Тем более, что сейчас в условиях ухода европейских производителей из России набор товаров у многих сетей стал практически одинаковым. Поэтому данное решение в глазах игроков рынка выглядит логичным.
По мнению аналитиков самой группы "М.Видео-Эльдорадо", объединение позволит им увеличить посещаемость магазинов на 10-15% и привлечь новых покупателей. Однако в группе утверждают, что слияние не затронет уже существующие магазины, оно будет касаться только новых точек.
Будут ли объединены онлайн-площадки mvideo.ru и eldorado.ru, пока неизвестно. Сейчас эти интернет-магазины работают отдельно.
Но о разнице в позиционировании можно судить, например, по сегодняшнему товару дня. Обе площадки предлагают электрическую зубную щетку со скидкой. Но если mvideo.ru показывает Braun Oral-S за 3,5 тыс. рублей, то eldorado.ru – Realme за 800 руб.
Также читайте на нашем сайте:
- Владельцы "М.Видео-Эльдорадо" назначили неслучайного человека новым гендиректором
- В "М.Видео-Эльдорадо" запустили круглосуточную экспресс-доставку электроники. Как думаете, какому проценту клиентов она нужна?
- "М.Видео" тоже начала продавать бэушные iPhone. И что у них с ценами?
- Петрова заняла должность Ивановой: "М.Видео-Эльдорадо" сманили у Coca Cola очень крутого HR'а
- "М.Видео-Эльдорадо" создала свою IT-компанию. Чем она займется и на что рассчитывает?
- Новым гендиректором "М.Видео-Эльдорадо" назначен бывший директор по корпоративным и правовым отношениям Алексей Сухов
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Марк А.
Архитектор, Торговля (Услуги, мини-компания) |
 |
Alexander F.
ceo, Торговля (Для дома и ремонта, среднего размера компания) |
