60% переходов по объявлениям мобильной рекламы являются целевыми, сообщается в исследовании, проведенном немецкой компанией Trademob. В прошлом году данный показатель составлял 53%. В 2012 году из 40% нецелевых переходов, имеющих конверсию менее 0,1%, 22% приходилось на случайные клики, а 18% – на сфальсифицированные.
Эффективность рекламы выросла во многом благодаря снижению доли случайных кликов (22% против 25% в 2011 году). По мнению генерального директора Trademob Рави Камрана (Ravi Kamran), этот показатель снизился благодаря тенденции к увеличению экрана мобильных устройств, что делает их использование более удобным. По его мнению, если реклама имеет низкую эффективность, в ряде случаев достаточно изменить ее расположение (при частых случайных кликах) или применять методы верификации (при частых сфальсифицированных переходах).
Относительно фальшивых переходов ситуация сложнее. 56% из них приходятся на сложные ботнеты и обманные действия со стороны устройства посетителя при попадании на него вредоносного ПО. Оставшиеся 44%, фигурирующие в результатах исследования, по сути, приходятся на самих рекламодателей, которые накручивают показатели эффективности объявлений, программируя счетчик на учет заведомо фальшивых переходов.
 |
|
 |
|
По началу можно знатно слить бюджет, не зная тонкостей экономии на контексте.
И парралельно запускать все остальное. На что бюджета хватит.
 |
|
