Агентство IPG Mediabrands совместно с компанией YuMe провели исследование, посвященное тому, как интернет-пользователи воспринимают видеорекламу, встроенную в видеоконтент. В нем участвовали почти семь тысяч респондентов.
Ключевые выводы исследования:
Потребителей раздражает любая реклама, но меньше других форматов – прероллы, которые демонстрируются перед основным контентом (pre-roll). Такой формат воспринимается как прерывание контента реже всего: лишь 17% респондентов отозвались о нем как о мешающем.
Видеореклама на баннерах или всплывающих окнах (outstream), которая накладывается на основной контент, раздражает 60% пользователей мобильных устройств и 46% пользователей стационарных компьютеров.
Ролики в середине контента (mid-roll) негативно воспринимаются в 72% случаев при использовании мобильных устройств и в 53% – десктопов.
Реклама в формате pre-roll лучше всего запоминается. 65% мобильных респондентов отметили этот факт. При показе в середине контента лишь 39% запомнили, о чем был ролик. На видео на баннерах или всплывающих окнах обратили внимание лишь 28% пользователей. Эти результаты для мобильных устройств и десктопов оказались примерно одинаковыми.
Формат pre-roll также лучше всего вовлекает целевую аудиторию. Как для мобильных устройств, так и для десктопов этот показатель составил 54%, в то время как mid-roll и outstream – 44% и 37% соответственно.
В то же время, у прероллов есть свои недостатки. По данным Reuters Institute, пользователи могут отказаться от просмотра новостных видео из-за рекламы формата pre-roll.
В исследовании также отмечается, что пользователи мобильных устройств относятся к рекламе более критично, чем те, кто смотрит видео со стационарных компьютеров.
"Чтобы повысить конверсию любого формата видеорекламы, необходимо сделать ее менее навязчивой и более привлекающей внимание", – говорится в исследовании.
 |
Никита Киряхин
йцукйцук, цукйцукй |
 |
Roberts R.
Владелец, B2B-услуги (Маркетинг и продвижение, небольшая компания) |
Если код сайта сделан правильно, то будет поддерживать.
Это уже больше надо при настройке рекламы в Google и Яндекс.
Но опять же в Google всё проставляется автоматически.
Там есть сложности с партнёрками, но это отдельный разговор.
В Яндексе проще, но всё ручками надо
Свернуть
