ФАС предлагает признать рекламой почти все данные о товарах на маркетплейсах и в поисковиках. Что это меняет?
Фото:
сгенерировано нейросетью
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) готовит новые критерии, которые позволят относить к рекламе информацию, размещенную в Интернете, если она адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к товарам или услугам. Об этом рассказывает деловое издание Forbes.
Под это определение могут попасть карточки товаров на маркетплейсах, результаты поисковой выдачи, каталоги, оформленные в едином стиле, и информация на сайтах производителей.
Исключение составят
- объявления о найме,
- предложения безвозмездной передачи вещей и животных,
- аналитические материалы и отзывы, не выделяющие конкретный товар.
Новые правила планируют ввести с 1 апреля 2025 года.
Участники рынка считают, что такие меры создадут финансовые и административные риски, особенно для малых компаний, а также приведут к удорожанию товаров и услуг для конечных потребителей.
Как минимум некоторые участники рынка связывают новую идею ФАС со сбором за онлайн-рекламу в размере 3% от ее стоимости (он должен появится в 2025г. и направляться в федеральный бюджет). Новая трактовка очень сильно расширит базу, с которой будет взиматься этот сбор. И очень сильно расстроит многие крупные компании, прежде всего маркетплейсы.
Сейчас закон "О рекламе" не предусматривает специальных критериев для интернет-платформ, что порождает правовую неопределённость. Например, баннеры на главной странице маркетплейса считаются рекламой, а карточки товаров и подборки вроде "хитов" и "распродаж" – нет.
Если новые критерии будут утверждены, ответственность за соответствие рекламы требованиям ляжет на платформы, а не продавцов. Это обернётся значительными издержками, связанными с проверкой объявлений, соблюдением запретов на рекламу отдельных категорий товаров и добавлением обязательных дисклеймеров.
Бизнес опасается, что предложенные критерии и сборы создадут неравные условия. Одна и та же информация может трактоваться как реклама на одной платформе, но не на другой. Это нарушает конкуренцию и ставит под угрозу инвестиционные планы крупных игроков IT-сектора.
В Ассоциации больших данных отмечают, что новая инициатива "кардинально меняет устоявшиеся подходы", а её реализация может негативно сказаться на доступности услуг для пользователей.
Юристы подчеркивают, что проект постановления впервые формулирует критерии для интернет-рекламы, что потенциально ограничит владельцев платформ в спорах с регуляторами.
В то же время потенциальный документ оставляет широкий простор для интерпретаций, что может осложнить правоприменение и создать дополнительные риски для участников рынка.
Читайте также на нашем сайте:
- Каким будет сбор за рекламу в Интернете? Власти готовятся к его введению
- Селлеры опять жалуются в ФАС на принудительные скидки маркетплейсов
- ФАС привлекла Ozon к ответственности за мелкий шрифт
- После предписания ФАС Ozon изменил правила работы с селлерами
- Ozon изменит оферту для селлеров? Маркетплейс получил предупреждение от ФАС за навязывание "Баллов за скидки"
- ФАС посчитала доли Wildberries или Ozon на рынке. А юристы пояснили возможные последствия такого анализа
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом
 |
Сергей А.
Оператор склада, B2B-услуги (Доставка и логистика, крупная компания) |
... Подробнее
 |
Андрей Пасынков
председатель совета директоров, Ассоциация Поддержки и Развития Интернет-Торговли (АПРИТ) |
Решил актуализировать данные по всем этапам отгрузки.
В результате обнаружил, что стоимость последней мили перестала взыматься в процентах, и теперь зависит от мифических посредников-перевозчиков...
может, ФАСу пора перестать закрывать глаза на подобные изыски маркетплейса? Свернуть
