Фото:
© Яна Королёва / Фотобанк Лори
Федеральные чиновники инициировали обсуждение обязательных отчислений за распространение интернет-рекламы. Как сообщает Forbes, ожидается, что сбор за рекламу в Сети может составить от 2 до 5% от ежеквартальной выручки владельцев сайтов, приложений, а также блогеров и операторов рекламных систем.
По данным одних источников издания, соответствующий законопроект обсуждается в отрасли и проходит межведомственное согласование. Другие заверяют, что принципиальное решение о том, что такой сбор будет, уже принято.
Самый острый вопрос — таких размер отчислений. Собеседник Forbes в крупной телекоммуникационной компании заверяет, что сбор введут уже с апреля 2025 года, а его размер составит 2%. Другие участники рынка называют 3-5% и говорят, что дата введения пока неизвестна.
По словам одного из источников, знакомых с ходом подготовки законопроекта, вице-премьер Дмитрий Григоренко поручил проработать идею сбора за интернет-рекламу в конце октября 2024 года.
В Минцифры, ФАС, Роскомнадзоре и комитете Госдумы по информполитике не ответили на запросы журналистов по этому поводу.
Известно, что предложение ввести новый сбор за распространение рекламы в Сети содержится в проекте федерального бюджета на 2025-2027 годы.
Опрошенные изданием участники рынка считают, что это приведет к подорожанию интернет-рекламы и создаст преимущество для других платформ — например, ТВ и радио.
Ранее зампред комитета по информполитике Антон Горелкин заявлял, что рекламный бизнес и блогеры зарабатывают, используя инфраструктуру связи, которую фактически строит государство, поэтому должны вкладываться в обеспечение стабильности работы Интернета.
Генеральный директор NMi Digital (NMi Group) Анна Планина считает, что ежеквартальный сбор даже в 2%, если таковой будет введен, станет ощутимой статьей расхода для рекламной отрасли.
Также участникам рынка пока не совсем понятно, кому будут направляться сбор и кто именно в цепочке распространения интернет-рекламы будет его оплачивать.
По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2023 году российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете вырос на 55% и составил 807 млрд рублей.
Президент АРИР Борис Омельницкий считает, что введение дополнительного сбора, может привести, не только к удорожанию всех товаров и услуг, рекламируемых в интернете, но и к замедлению развития высокотехнологичного сектора экономики России.
Читайте также другие новости:
- На Wildberries появится реклама товаров, которые там не продаются. И вести она будет на другие сайты и приложения
- Wildberries в доле? Группа Russ купила 100% сочинского оператора наружной рекламы "Партия"
- ООО, которое захватит мир: Wildberries и Russ открывают совместное юрлицо
- Реклама на Wildberries теперь может таргетироваться по региону
- Реклама на Ozon ощутимо подорожает
В сентябре 2022 года вступил в силу закон об обязательной маркировке интернет-рекламы. По нему рекламодатели обязаны передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) сведения обо всей размещённой рекламе.
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Андрей Климов
автор, Oborot.ru |
 |
Сергей Б.
Владелец, Руководитель, Торговля (Интернет-магазин / ритейл / B2C, небольшая компания) |
А сейчас их бизнес делят, как известно. Мой вам совет - бегите оттуда хоть на Озон, хоть на Я.Маркет, хоть на Каспи, если можете. Самый гнилой маркетплейс эти ягодки... Свернуть
