Facebook расширил возможности динамических товарных объявлений. Благодаря новой фунции интернет-магазины смогут перехватывать покупателей конкурентов с помощью ретаргетинга.
Почти два года назад социальная сеть запустила функционал ретаргетинга, позволяющий показывать рекламные объявления пользователям, просматривавшим конкретный товар на вашем сайте. Теперь этот функционал расширен: ретаргетинг можно настроить на тех людей, которые искали товар не только у вас, но и на сайтах, в приложениях и даже Facebook-страничках конкурентов. Это нововведение появилось благодаря обновлению динамических товарных объявлений.
Для интернет-магазинов это означает, что теперь можно будет не только показывать рекламу старым пользователям, но и расширить охват за счет новых, заинтересованных клиентов. Таким образом, у онлайн-продавцов появился реальный шанс превратить чужих клиентов в своих.
В то же время в Facebook подчеркивают, что сам по себе просмотр чужого сайта (приложения, страницы в сети) пользователем не может являться достаточным основанием для демонстрации ему рекламы. Дело в том, что эти данные еще не говорят о наличии у пользователя желания что-то купить, так что алгоритм соцсети будет учитывать множество других факторов (интересы пользователя, какого рода товары он искал ранее и т.д.).
Бренды могут отказаться "отдавать" своих клиентов конкурентам, однако для этого придется удалить с сайта пиксель, с помощью которого Facebook собирает необходимые данные. Это, фактически, означает отказ от самого сервиса динамических товарных объявлений.
Особо уточняется, что у рекламодателей сохранится возможность использовать старые настройки ретаргетинга, не "подмешивая" в него пользователей конкурентов.
Ранее у рекламодателей Facebook появилась возможность эффективнее продвигать собственные приложения. Новинка позволит интернет-магазинам нацеливать рекламу установки своего приложения на тех людей, которые недавно просматривали их товары.
*Facebook признан экстремистской организацией на территории РФ.
 |
Евгений Петров
Управляющий директор, Tastics |
 |
|
Если есть деньги, сделайте еще один агрегатор, более удобный для потенциальных покупателей, чем все имеющиеся.
Постепенно топ захватят лучшие агрегаторы. Свернуть
