Amazon выбирает "Лучший бренд"

Amazon тестирует новую маркировку товаров на площадке. Значок Top Brand отмечает лучших производителей или бренды в той или иной категории.

В разделе очков для плавания такой знак получили товары Speedo, а в разделе футболок – Under Armour и Fruit of the Loom.

В компании не уточняют, по какому принципу выбирают Top Brand и чем именно эта пометка отличается от уже существующих двух других – Amazon Choice и Best Seller. По идее, значок должен помочь известным брендам не только выделиться на фоне остальных, но и защититься от агрессивной ценовой конкуренции со стороны малоизвестных частных марок. Именно они становятся причиной ухода покупателей в онлайн, а значит, и разорения уже традиционной торговли брендов.

Возможно, Top Brand станет действовать аналогично тому, как проверенные учетные записи работают в Instagram и других социальных сетях. Бренды, удостоившиеся высокой оценки Amazon будут занимать более высокие строчки поисковой выдачи и вызывать больше доверия со стороны покупателей.

Сейчас товары на Amazon дифференцированы только по количеству обзоров, а о брендах, которые и так большинство считает хорошими, отзывы писать не интересно, поэтому их мало. В результате известные бренды оказываются вне поля зрения покупателей, желающих знать больше о той вещи, которую собираются приобрести. Значок Top Brand поможет лучшим заново привлечь к себе внимание,считают эксперты.

Зато у новых брендов, особенно частных марок, возникнут сложности. Их много, они появляются часто. Только в категории "наушники" за последний год в списке бестселлеров (ТОП-100) побывало 2435 различных товаров от 766 брендов. Это семь новых товаров от двух новых брендов каждый день, и они заменяют предыдущие товары в списке ста лучших. Если бы проверенные продукты от Apple, Samsung и Mpow имели значок Top Brand, это помогло бы пользователям сориентироваться.

Значок Amazon Choice, который, по сути, является "положительным отзывов" самой компании, позволяет увеличить продажи. Top Brand в этом отношении может оказаться еще более эффективным.