"Аптечная сеть 36,6" планирует начать продажи обезличенных данных своих клиентов другим фармацевтическим компаниям для таргетинга рекламы, пишет издание "Ведомости".
Как рассказал директор интернет-проектов "36,6" Андрей Сорокин, сеть будет делиться со своими партнерами данными о посетителях сайтов apteka366.ru, gorzdrav.org и 366.ru, а также участников программы лояльности.
По оценке топ-менеджера, на сегодняшний день аудитория интернет-ресурсов "36,6" составляет порядка 1 млн человек, а владельцев дисконтных карт аптеки — около 2 млн. Партнеры будут получать базу данных, сегментированную по социально-демографическим признакам и симптомам, и оплачивать каждую тысячу показов рекламы. Расценки за такую услугу в "36,6" не уточнили.
В планах аптечной сети развивать это направление и даже в будущем выделить его в отдельный бизнес. "Аптечная сеть 36,6" стала первой среди российских аптечных ритейлеров, продающих данные своих клиентов производителям лекарств и косметики. Внутренние тесты показали рост эффективности рекламных кампаний на десятки и сотни процентов", – поделился Сорокин.
В компании еще не определились: возьмут проект под собственное крыло или передоверят все управление посреднику — французской фирме Weborama, специализирующейся на онлайн-продвижении и таргетинге.
 |
Иван Данилов
Руководитель отдела продаж, Just Communication |
Свернуть | Maxim O. Head of Marketing&Sales, Торговля (Авто, среднего размера компания) |
Пробуйте другие ниши, есть и другие площадки, которые работают не мало лет : Japancar , QX9 , GreenParts например Свернуть
 |
Алексей Яковлев
Директор, SunnyToy.ru |
1. Конверсией никогда нельзя быть довольным. Всегда можно ее где-то улучшить. Задача управленца - не только видеть эти точки роста, но и эффективно оценивать, как затраты на их устранение, так и прогнозируемую отдачу от их достижения.
И если первое еще подъемно для многих, то со вторым вообще труба.
2. Постоянно ведем работы по повышению конверсии. БОльшая часть программерских работ над сайтом направлена именно на решение задач, поднимающих конверсию.
Причем что-то может влиять на конверсию весьма опосредованно и не иметь прямого отношения к клиентской части сайта:
- Более эффективная актуализация цен-остатков поставщиков
- Внедрение SMS-оповещений о поступлении ранее отсутствующих товаров в продажу
- Постоянная шлифовка рекламных каналов и отключение/уменьшение доли неэффективных каналов.
- и т.д.
3. Анализирую, думаю и креативлю сам, некоторую грязную работу выполняет маркетолог. Реализует на практике - программист или маркетолог или я сам, смотря через что поднимается конверсия в данном случае.
4. Все из перечисленного вами, плюс собственные домыслы. Нужно постоянно думать над улучшениями.
Но самые лучшие плоды приносит улучшение рекламных каналов.
5. Никто не знает ваш бизнес лучше вас. Именно вы, а никто другой, должны лучше всех видеть точки роста.
Никакой консультант не погрузится в детали специфики вашего бизнеса, чтобы найти для вас волшебную пилюлю.
При этом, есть ряд типовых инструментов, результаты применения которых к тем или иным магазинам такой консультант чаще всего знает на собственном опыте.
И в целом, если вам есть с кем посоветоваться по деталям и тонким особенностям той или иной связанной с конверсией штукенции - это весьма неплохо и позволит вам сэкономить деньги и время.
Например, онлайн-консультанты на сайте.
Они могут как вредить конверсии, так и работать в плюс.
А результат будет зависеть от особенностей вашего бизнеса (сегмент рынка, доля повторных, доля телефонных заказов, загруженность операторов, средняя возможная скорость ответа на вопрос в чате), так и от тонких настроек самого онлайн-консультанта: есть/нет на мобайле, закрывает ли кнопку Вверх, есть ли автоматическое появление, а если есть, то после какого числа просмотров страниц или времени нахождения на сайте, есть ли форма вызова консультанта на страницах корзины и оформления заказа и т.д.
Если ваш консультант знает (а) вашу специфику и (б) тонкие настройки фишки/сервиса - то да, к нему полезно обратиться с конкретной просьбой-вопросом.
Ну и в целом.
Ничто так не помогает постоянно работать с конверсией, как четкий учет источников заказов и прибыли с отдельных каналов по тем или иным сегментам.
Да и просто внимательный учет денег. Свернуть
