Форум
Читайте нас также:

об электронной торговле - для интернет-магазинов и ритейла. портал и сообщество

Форум
UTM-разметка для “начинающих”
АВТОРЫ:

UTM-разметка для “начинающих”

1
Теги:    seo UTM начинающим
АВТОРЫ: Алексей Мухин R-Broker

Любой владелец бизнеса, продвигающий свои товары или услуги с помощью инструментов интернет-рекламы, знает или слышал о UTM разметке. Но, судя по рекламным кампаниям, с которыми мне приходилось работать, между "знаю" и "использую" лежит огромная пропасть.

В этой статье я расскажу:

  • что такое UTM разметка;
  • как это работает;
  • какие есть инструменты разметки.

Что такое UTM разметка

Это набор символов в ссылке на ваш сайт, позволяющих системе аналитики определить, откуда именно пришел посетитель (площадка, тип трафика, объявление, фраза и пр.).

Пример ссылки до разметки:

http://example.com/

И после разметки:

http://example.com /?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em

Как это работает

Все очень просто – берем ссылку на наш сайт http://example.com/ и добавляем к ней метки:

Обязательные: (без них метрики не смогут построить отчет):

  • utm_source – обозначение площадки (yandex, google, vk, РСЯ);
  • utm_medium – тип трафика (cpc – контекстная реклама с оплатой за клик, cpm – медийная реклама с оплатой за показы);
  • utm_campaign – название кампании (обозначается латинскими буквами).

Получилось: http://example.com//?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=test

Дополнительные (эти метки помогут вам понять какие именно слова/объявления/баннеры привели вам клиента):

  • utm_term – ключевое слово (holodilnik);
  • utm_content – содержание объявления (если нужно указать какое именно объявление привело клиента).

Собственные: (если вам нужно указать код товара, название товара, или любую другую информацию, которая поможет определить источник – откуда пришел посетитель)

  • utm_fun – можно добавлять любое слово латинскими буквами, главное что бы вы потом поняли о чем идет речь.

Помимо меток, есть еще одна полезная вещь – Динамические параметры. Это параметры, которые заполняются площадкой при клике и могут дать вам расширенную статистику. Устанавливаются они так:

  • вы придумываете обозначение метки, например, utm_block;
  • приписываете динамический параметр (скобки важны), например {position_type}.

В итоге получается такой формат ссылки: http://example.com//?utm_block={position_type}

Но в статистике вы увидите уже такую ссылку http://example.com//?utm_block=premium, где premium означает, что клик был в спецразмещении.

Эти параметры уникальны для каждой площадки. Полное описание по Яндекс можно посмотреть  тут, а по Google – тут (они называются ValueTrack).

Мы же рассмотрим самые полезные, которые помогут вам получить расширенную статистику по вашим рекламным кампаниям.

Для Яндекс

Значение для добавления в ссылку На что указывает Передаваемое значение
{device_type} Тип устройства, на котором произведен показ (если для вас важно разделять траффик) desktop — десктоп (стационарный компьютер);

mobile — мобильный телефон;

tablet — планшет

{position_type} Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса premium — спецразмещение (первые объявления на странице выдачи);

other — блок справа или блок внизу;

none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

{source} Место показа (если важно понять какие площадки лучше всего работают в РСЯ) домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);

none — при показе на поиске Яндекса

{source_type} Тип площадки, на которой произведен показ объявления (если важно понять что лучше работает РСЯ или поиск) search — поиск;

context — сети

{region_name} Регион, в котором было показано объявление название региона

Для Google

Значение для добавления в ссылку На что указывает Передаваемое значение
{network} тип площадки: поиск или контекст (если важно понять что лучше работает КМС или поиск) g (поиск Google), s (поисковые партнеры) или d (КМС)
{placement} площадка, только для КМС (если важно понять какие площадки лучше всего работают в КМС) адрес площадки
{adposition} позиция объявления 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{device} тип устройства (если для вас важно разделить трафик) m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
{devicemodel} марка и модель устройства (если для вас важно разделить трафик) Apple+iPhone

С первого взгляда, все просто: разметил и смотришь аналитику. Но если у нас больше десятка объявлений, начинаются проблемы. К счастью, существуют  доступные инструменты автоматической разметки.

Какие есть инструменты разметки

Инструменты площадок

Во-первых, есть инструменты самих площадок для Яндекс и Google. Но в них есть только автоматическая разметка. Соответственно, разметка Яндекс не будет отображаться в Google Analytics и наоборот. И тем более она не будет понятна вашей CRM и CMS .

Excel

Старый добрый Excel, в котором есть полезная формула СЦЕПИТЬ.

Как работает:

  • выгружаете кампанию в Excel-файл;
  • прописываете UTM метки;
  • применяете формулу СЦЕПИТЬ;
  • загружаете Excel обратно на площадку.

Если вы продаете услуги, и у вас не более 200-300 объявлений, такой способ подойдет. Но если вам нужно проставить более 3-4 меток, притом по товарам, притом по 1000 товаров, то excel элементарно не потянет.

Сервисы автоматизации

Это универсальные инструменты для выполнения широкого круга задач. Единственное "но" – вам нужно добавить свою рекламную кампанию в сервис. Однако сделать это не сложно, и в большинстве сервисов компании добавляются бесплатно и конфиденциально.

Из интересных стоит отметить:

 R-брокер

На рынке существует давно, инструмент UTM-разметки у него бесплатный.

Из приятного: разметку можно делать:

  • в автоматическом режиме: сервис установит обязательные и дополнительные метки по стандарту метрик, исключает фактор «кривых ручек»;
  • в ручном режиме: вы можете скорректировать значения меток или добавить свои, например, динамические.

А еще можно:

  • задать шаблон меток при создании рекламной кампании через YML;
  • посмотреть, какие кампании размечены, а какие нет;
  • заменить метки, добавить к ссылке метку или разметить только неразмеченные объявления.

 К-50

Помоложе, чем предыдущий сервис, но уже достаточно хорошо зарекомендовал себя. Из неприятного – этот сервис стоит денег, и у него почему-то все инструменты с отдельными кабинетами. Но функционал радует:

  • автоматический режим – по сути, он же и ручной, просто все метки уже заполнены. Можно внести изменения;
  • можно добавить свои метки, например, те же динамические;
  • а вот для создания рекламной кампании по YML придется лезть в другой продукт;
  • можно добавить/удалить/заменить тип меток;
  • есть свои метки для своего продукта по аналитике.

Elama

Сервис рассчитан на новичков, с минимумом ручных настроек. Есть только стандартная разметка под площадки Google и Яндекс.

По большому счету, это все что нужно знать о принципах работы и удобной разметке UTM. Надеюсь, материал был полезен. В следующей статье я расскажу, какие задачи можно решать с помощью UTM меток.

Теги:    seo UTM начинающим



Прокомментировать



:D
:)
:(
:o
:shock:
:?
8)
:lol:
:x
:P
:oops:
:cry:
:evil:
:twisted:
:roll:
:wink:
:!:
:?:
:idea:
:arrow:
:|
:mrgreen:
.

Комментарии
Ссылка на сообщение Александр Воронин
Веб-разработчик
Oborot.ru
Написать письмо


Вот еще не плохой компоновщик UTM меток http://utmurl.ru/


Читайте также
large_theatre_crowd
"Яндекс.Аудиториям" добавили возможностей

Теперь можно оценить схожесть пользователей внутри сегмента и привязать к любому сегменту счетчик из Метрики
7777777GjI
Ретаргетинг "ВКонтакте" учтет события

Теперь можно показывать рекламу именно тем пользователям, которые совершили в интернет-магазине определенные действия

Как Яндекс Маркет ворует отзывы. 21

Grmh232:Сотни идут от меня в день (!). На товары и магазины. Средняя цена - 300 руб. за один отзыв. Сомнителен порядок цифр. Сомневаюсь я в…









2001 - 2017 © Оборот.ру. Все права защищены