Форум
Читайте нас также:

об электронной торговле - для интернет-магазинов и ритейла. портал и сообщество

Форум
UTM-разметка для "начинающих"
АВТОРЫ:

UTM-разметка для "начинающих"

2
Теги:    seo UTM начинающим
АВТОРЫ: Алексей Мухин R-Broker

Любой владелец бизнеса, продвигающий свои товары или услуги с помощью инструментов интернет-рекламы, знает или слышал о UTM разметке. Но, судя по рекламным кампаниям, с которыми мне приходилось работать, между "знаю" и "использую" лежит огромная пропасть.

В этой статье я расскажу:

  • что такое UTM разметка;
  • как это работает;
  • какие есть инструменты разметки.

Что такое UTM разметка

Это набор символов в ссылке на ваш сайт, позволяющих системе аналитики определить, откуда именно пришел посетитель (площадка, тип трафика, объявление, фраза и пр.).

Пример ссылки до разметки:

http://example.com/

И после разметки:

http://example.com /?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em

Как это работает

Все очень просто – берем ссылку на наш сайт http://example.com/ и добавляем к ней метки:

Обязательные: (без них метрики не смогут построить отчет):

  • utm_source – обозначение площадки (yandex, google, vk, РСЯ);
  • utm_medium – тип трафика (cpc – контекстная реклама с оплатой за клик, cpm – медийная реклама с оплатой за показы);
  • utm_campaign – название кампании (обозначается латинскими буквами).

Получилось: http://example.com//?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=test

Дополнительные (эти метки помогут вам понять какие именно слова/объявления/баннеры привели вам клиента):

  • utm_term – ключевое слово (holodilnik);
  • utm_content – содержание объявления (если нужно указать какое именно объявление привело клиента).

Собственные: (если вам нужно указать код товара, название товара, или любую другую информацию, которая поможет определить источник – откуда пришел посетитель)

  • utm_fun – можно добавлять любое слово латинскими буквами, главное что бы вы потом поняли о чем идет речь.

Помимо меток, есть еще одна полезная вещь – Динамические параметры. Это параметры, которые заполняются площадкой при клике и могут дать вам расширенную статистику. Устанавливаются они так:

  • вы придумываете обозначение метки, например, utm_block;
  • приписываете динамический параметр (скобки важны), например {position_type}.

В итоге получается такой формат ссылки: http://example.com//?utm_block={position_type}

Но в статистике вы увидите уже такую ссылку http://example.com//?utm_block=premium, где premium означает, что клик был в спецразмещении.

Эти параметры уникальны для каждой площадки. Полное описание по Яндекс можно посмотреть  тут, а по Google – тут (они называются ValueTrack).

Мы же рассмотрим самые полезные, которые помогут вам получить расширенную статистику по вашим рекламным кампаниям.

Для Яндекс

Значение для добавления в ссылку На что указывает Передаваемое значение
{device_type} Тип устройства, на котором произведен показ (если для вас важно разделять траффик) desktop — десктоп (стационарный компьютер);

mobile — мобильный телефон;

tablet — планшет

{position_type} Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса premium — спецразмещение (первые объявления на странице выдачи);

other — блок справа или блок внизу;

none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

{source} Место показа (если важно понять какие площадки лучше всего работают в РСЯ) домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);

none — при показе на поиске Яндекса

{source_type} Тип площадки, на которой произведен показ объявления (если важно понять что лучше работает РСЯ или поиск) search — поиск;

context — сети

{region_name} Регион, в котором было показано объявление название региона

Для Google

Значение для добавления в ссылку На что указывает Передаваемое значение
{network} тип площадки: поиск или контекст (если важно понять что лучше работает КМС или поиск) g (поиск Google), s (поисковые партнеры) или d (КМС)
{placement} площадка, только для КМС (если важно понять какие площадки лучше всего работают в КМС) адрес площадки
{adposition} позиция объявления 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{device} тип устройства (если для вас важно разделить трафик) m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
{devicemodel} марка и модель устройства (если для вас важно разделить трафик) Apple+iPhone

С первого взгляда, все просто: разметил и смотришь аналитику. Но если у нас больше десятка объявлений, начинаются проблемы. К счастью, существуют  доступные инструменты автоматической разметки.

Какие есть инструменты разметки

Инструменты площадок

Во-первых, есть инструменты самих площадок для Яндекс и Google. Но в них есть только автоматическая разметка. Соответственно, разметка Яндекс не будет отображаться в Google Analytics и наоборот. И тем более она не будет понятна вашей CRM и CMS .

Excel

Старый добрый Excel, в котором есть полезная формула СЦЕПИТЬ.

Как работает:

  • выгружаете кампанию в Excel-файл;
  • прописываете UTM метки;
  • применяете формулу СЦЕПИТЬ;
  • загружаете Excel обратно на площадку.

Если вы продаете услуги, и у вас не более 200-300 объявлений, такой способ подойдет. Но если вам нужно проставить более 3-4 меток, притом по товарам, притом по 1000 товаров, то excel элементарно не потянет.

Сервисы автоматизации

Это универсальные инструменты для выполнения широкого круга задач. Единственное "но" – вам нужно добавить свою рекламную кампанию в сервис. Однако сделать это не сложно, и в большинстве сервисов компании добавляются бесплатно и конфиденциально.

Из интересных стоит отметить:

 R-брокер

На рынке существует давно, инструмент UTM-разметки у него бесплатный.

Из приятного: разметку можно делать:

  • в автоматическом режиме: сервис установит обязательные и дополнительные метки по стандарту метрик, исключает фактор «кривых ручек»;
  • в ручном режиме: вы можете скорректировать значения меток или добавить свои, например, динамические.

А еще можно:

  • задать шаблон меток при создании рекламной кампании через YML;
  • посмотреть, какие кампании размечены, а какие нет;
  • заменить метки, добавить к ссылке метку или разметить только неразмеченные объявления.

 К-50

Помоложе, чем предыдущий сервис, но уже достаточно хорошо зарекомендовал себя. Из неприятного – этот сервис стоит денег, и у него почему-то все инструменты с отдельными кабинетами. Но функционал радует:

  • автоматический режим – по сути, он же и ручной, просто все метки уже заполнены. Можно внести изменения;
  • можно добавить свои метки, например, те же динамические;
  • а вот для создания рекламной кампании по YML придется лезть в другой продукт;
  • можно добавить/удалить/заменить тип меток;
  • есть свои метки для своего продукта по аналитике.

Elama

Сервис рассчитан на новичков, с минимумом ручных настроек. Есть только стандартная разметка под площадки Google и Яндекс.

По большому счету, это все что нужно знать о принципах работы и удобной разметке UTM. Надеюсь, материал был полезен. В следующей статье я расскажу, какие задачи можно решать с помощью UTM меток.

Теги:    seo UTM начинающим


Прокомментировать


:D
:)
:(
:o
:shock:
:?
8)
:lol:
:x
:P
:oops:
:cry:
:evil:
:twisted:
:roll:
:wink:
:!:
:?:
:idea:
:arrow:
:|
:mrgreen:
.

Комментарии
Ссылка на сообщение Александр В.
Веб-разработчик
B2B-услуги (средняя компания)



Вот еще не плохой компоновщик UTM меток http://utmurl.ru/

Ссылка на сообщение Сергей Прошин
Руководитель
Proshin.ru



В статье забыли, что сайт должен полностью поддерживать работу с utm метками. Часто видим такие ошибки у наших клиентов, что реклама вроде бы работает правильно, но существенная часть меток создает на сайте ошибку 404 (страница не найдена). Т.е. посетители не попадают на целевые страницы.
В общем, это инструмент для профессионалов.



Читайте также

Как Яндекс Маркет ворует отзывы. 35

Что касается вашего комментария по поводу негативных отзывов, тут согласен, что если магазин работает плохо, то липовыми отзывами нереально картину полностью улучшить, т.к. негатив люди…
large_theatre_crowd
"Яндекс.Аудиториям" добавили возможностей

Теперь можно оценить схожесть пользователей внутри сегмента и привязать к любому сегменту счетчик из Метрики
7777777GjI
Ретаргетинг "ВКонтакте" учтет события

Теперь можно показывать рекламу именно тем пользователям, которые совершили в интернет-магазине определенные действия






2001 - 2017 © Оборот.ру. Все права защищены