"Яндекс.Аудитории" добавили больше данных о сегментах пользователей, сообщается в блоге сервиса. Теперь пользователей можно не только "сортировать" по стандартным метрикам типа пол, возраст и география, но и сравнивать их друг с другом внутри отдельных сегментов. А еще можно будет проверить, сколько пользователей сегмента уже побывали на вашем сайте и совершили целевые действия.
Для сравнения был добавлен показатель "Схожесть пользователей". Эта метрика позволяет увидеть, насколько похожи в своем поведении и характеристиках пользователи одного сегмента. Как правило, чем однороднее изучаемый сегмент, тем эффективнее работает технология look-alike.
На скриншоте, приведенном ниже, мы можем увидеть, что аудитория сегмента неоднородна.
Если взять такой сегмент за основу для look-alike, система получит слишком много разрозненных сигналов. Такой "поиск похожих" может оказаться не самым эффективным решением для вашей кампании, ведь в результате в новом сегменте соберутся очень разные по характеристикам пользователи, отмечают в "Яндексе".
Новые графики "Интересы" и "Категории" показывают, какими темам посетители из определенного сегмента интересуют больше, чем другие пользователи в интернете. И насколько чаще представители определенного образа жизни, — например, домохозяйки или автомобилисты, — встречаются в вашем сегменте, чем в сети в целом.
Например, если на графике вы видите индекс 100%, это значит, что пользователи из вашего сегмента интересуются темой (например, автомобилями) в той же степени, что и среднестатистический пользователь интернета. Индекс выше 140% говорит о том, что по сравнению с другими пользователями сети, ваши пользователи интересуются этой темой в 1,4 раза больше.
Также теперь для любых сегментов в Яндекс.Аудиториях доступна статистика из Метрики — даже если сегмент был построен по данным из офлайна. Вы сможете посмотреть, сколько пользователей из сегмента заходили на ваш сайт и достигали заданных в Метрике целей за последние 90 дней: достаточно просто привязать счётчик.
При этом система сравнит, насколько пользователи сегмента похожи на посетителей сайта с конверсией:
Это поможет оценить, будет ли эффективным таргетинг на аудиторию сегмента: если схожесть высокая, скорее всего, пользователи из вашего сегмента тоже будут достигать заданной цели.
 |
Никита Киряхин
йцукйцук, цукйцукй |
 |
Артем Яськов
руководитель отдела SEO-аналитики, Kokoc.com (Kokoc Group) |
 |
Алексей Мухин
Директор по развитию, R-Broker |
 |
|
