Главная

Статьи

Учебник

Привлечение клиентов

SEO и продающий маркетинг

Статьи

SEO и продающий маркетинг

Артем Яськов
руководитель отдела SEO-аналитики, Kokoc.com (Kokoc Group)

16/06/2017

Да будет свет: SEO-аудит интернет-магазина светильников

Теги: seo, аудиты, robots закрыть от индексации, закрывать ли страницы фильтрации от индексации, закрыть от индексации страницу, закрыть от индексирования, закрыть сайт от индексации

В новом выпуске публичных SEO-аудитов – интернет-магазин светильников Lustrit.ru. Анализ проводит Артем Яськов – руководитель отдела SEO-аудита Kokoc.com (Kokoc Group).

По традиции мы начали аудит с поиска технических ошибок на сайте.

Бал роботов

Первым делом проверили robots.txt — текстовый файл, содержащий параметры индексирования сайта для роботов поисковых систем. Обнаружили несколько служебных категорий, закрытых от индексации:

По этой причине робот Google не видит ресурсы хоста, необходимые для корректной индексации документов, что негативно сказывается на ранжировании сайта. Полный список закрытых ресурсов указан в Google Search Console.

Часть важных ресурсов сайта открыта для индексации с помощью директив Allow, аналогично стоит поступить и с остальными служебными категориями.

Работа над ошибками

Следующий этап – проверка корректности настроек статус кода 404 для несуществующих страниц. Проанализировали страницы:

http://lustrit.ru/;
http://lustrit.ru/o-magazine/;
http://lustrit.ru/catalog/lyustry/;
http://lustrit.ru/catalog/ulichnye-svetilniki/fonari/;
http://lustrit.ru/product/ulichnyy-nastennyy-svetilnik-elektrostandard-1002u-chernoe-zoloto-4690389073762/.

Раздел http://lustrit.ru/catalog/ulichnye-svetilniki/fonari/sdsg дает код ответа сервера 301, после чего происходит перенаправление на страницу http://lustrit.ru/catalog/ulichnye-svetilniki/fonari/sdsg/. Последняя в свою очередь дает некорректный статус код для несуществующей страницы – 200:

Если ссылка на страницу будет размещена на стороннем ресурсе, она может попасть в индекс "Яндекса". Таким образом, появится дубль основного раздела "Фонари", что негативно отразится на позициях сайта в выдаче.

Аналогичная история с разделом "Светодиодные лампочки", где робот "Яндекса" обнаружил несуществующие страницы со статус кодом 200.

Для решения проблемы необходимо настроить код 404 для всех типов несуществующих страниц.

Бить или не бить

В результате анализа половины страниц сайта выявили только одну "битую" ссылку: http://lustrit.ru/catalog/spoty/kreonix/.

Отличный показатель, но даже единственную ошибку нужно исправить: удалить ссылку или настроить код ответа сервера 200.

Изнанка сайта

На этом этапе проанализировали внутренний код интернет-магазина.

Обнаружили множество страниц без тега H1, например:

http://lustrit.ru/brand/slv/;
http://lustrit.ru/rassrochka/;
http://lustrit.ru/brand/eglo/;
http://lustrit.ru/brand/elvan/;
http://lustrit.ru/brand/lumion/;
http://lustrit.ru/brand/odeon/?PAGEN_1=4;
http://lustrit.ru/brand/odeon/?PAGEN_1=6;
http://lustrit.ru/brand/odeon/?PAGEN_1=7;
http://lustrit.ru/news/test/;
http://lustrit.ru/brand/Horoz/?PAGEN_4=18&PAGEN_1=11;
http://lustrit.ru/brand/odeon/?PAGEN_4=48

(И это далеко не все из них)

Поисковые системы распознают содержимое сайта, в том числе, по тегам H1, поэтому их необходимо добавить на все страницы. Иначе поисковики не будут показывать ресурс в ответ на релевантные запросы.

Проверка тегов H2 показала лишние элементы страниц, например, сообщение "Спасибо", появляющееся после отправки заявки:

Теги H1-H6 необходимы для организации структуры страниц и имеют определенный вес для поисковых систем. Однако служебная информация в тегах не раскрывает структуру, а только обозначает ее элементы, и поисковику сложно определить содержимое страниц. Поэтому не стоит выделять тегом H2 пункт меню или обозначать корзину, лучше заменить его на P или DIV.

Кроме того, нашлось и множество дубликатов тегов TITLE и H1, например:

http://lustrit.ru/catalog/svetilniki/vstraivaemie/elvan/;
http://lustrit.ru/catalog/svetilniki/vstraivaemie/mw-light/;
http://lustrit.ru/catalog/svetilniki/vstraivaemie/kreonix/;
http://lustrit.ru/catalog/svetilniki/vstraivaemie/arte-lamp/;
http://lustrit.ru/catalog/svetilniki/vstraivaemie/slv/;
http://lustrit.ru/catalog/svetilniki/vstraivaemie/.

Одинаковые TITLE и H1 на разных страницах сайта приводят к пессимизации, т.к., снижению позиций в выдаче, основного раздела "Встраиваемые светильники". Необходимо прописать уникальные теги согласно контенту каждого раздела.

Время разгона

Поисковые системы считают скорость загрузки сайта важным фактором ранжирования. В нашем случае интернет-магазин загружается на 40% быстрее конкурентов, но есть ряд ошибок, которые надо исправить.

Например, стоит уменьшить размер изображений, использовать кэш браузера, сократить, а в некоторых случаях удалить JavaScript и CSS. В результате загрузка сайта ускорится как на десктопах, так и на мобильных устройствах.

Качество и количество

В индексе "Яндекса" мы обнаружили больше 100 дубликатов страниц.

Аналогичная ситуация в Google:

Наличие дублей негативно отражается на ранжировании сайта, поэтому необходимо настроить 301 редиректы на оригинальные страницы или закрыть от индексации страницы с меткой tag в robots.txt.

В индексе поисковиков нашлись и дубли страниц результатов сортировок и фильтрации, например:

http://lustrit.ru/catalog/lyustry/v-gostinuju/page-57/?count=100;
http://lustrit.ru/catalog/lyustry/podvesnye/page-54/?sort=catalog_PRICE_1DDasc&count=100;

Обнаружили дубликаты страниц с прочими метками:

http://lustrit.ru/product/potolochnaya-lyustra-favourite-muscheln-1686-12c/?r1=yandext&r2=;
http://lustrit.ru/catalog/lyustry/potolochnye/page-57/?pm_source=go.mail.ru&pm_block=premium&pm_position=3.

Чтобы исправить это, достаточно настроить 301 редиректы или закрыть эти страницы от индексации.

Качество страниц в индексе проверяют и роботы поисковиков. Например, Google обнаружил несуществующие страницы:

Нужно удалить внутренние проблемные ссылки или исправить на корректные. В случае с внешними ссылками придется связаться с администраторами ресурсов, на которых они размещены, и попросить удалить. Или настроить для несуществующих страниц 301 редирект на родительский раздел.

Кроме того, необходимо настроить запрет индексации в Google Search Console в разделе "Параметры URL" для страниц, содержащих дублирующий контент.

Вывод

Структура интернет-магазина проработана хорошо, например, в разделе "Люстры" созданы основные уровни структуры, которые позволяют "покрыть" практически всю тематику. На сайте есть все основные данные о компании, варианты доставки и контактная информация.

Однако рост ресурса в поисковой выдаче сдерживает ряд технических ошибок: в первую очередь, это многочисленные дубли страниц и проблемы с тэгами H1 – H6. Их исправление поможет улучшить позиции вашего интернет-магазина в тематической выдаче.

Хотите получить бесплатный SEO-аудит вашего интернет-магазина? Присылайте заявки на seo-audit@oborot.ru.

Предыдущие выпуски:

Хотите получить бесплатный юзабилити-линч? Присылайте на usability-audit@oborot.ru.

Предыдущие выпуски:

Общие правила приема заявок:

Принимаются только заявки интернет-магазинов.
Ваша заявка автоматически обозначает согласие на публикацию юзабилити- либо сео-аудита вашего сайта на Oborot.ru.
Аудиты делаются бесплатно.
В случае большого наплыва заявок эксперты оставляют за собой право делать аудиты выборочно, т.е. не для всех, кто прислал заявку.

Обратите внимание: для SEO-аудитов эксперты попросят временный доступ в ваши аккаунты в Google Analytics и Яндекс.Метрике

Прокомментировать