Ревизор уже здесь: SEO-аудит мебельного сайта, часть 2

В прошлый раз мы разобрали технические ошибки и проблемы в индексации сайта группы компаний "Мебель.ру". Сегодня проверим структуру, тексты сайта и в целом его соответствие коммерческим факторам ранжирования.

Серию публичных SEO-аудитов – совместного проекта Oborot и Kokoc Group – продолжает Артем Яськов – руководитель отдела SEO-аналитики Kokoc.com (Kokoc Group).

Структура разделов

Сбор и проверку семантического ядра рассмотрим на примере раздела Офисные кресла.

Есть несколько сервисов, позволяющих собрать статистику по поисковым запросам. Например: Яндекс.Wordstat, поисковые подсказки "Яндекс" и Google, планировщик ключевых слов Google Adwords, статистика Google Analytics и "Яндекс.Метрики". В нашем случае ограничимся первыми двумя инструментами, но для самостоятельного аудита лучше использовать их все.

1. С помощью Яндекс. Wordstat на основе вводных фраз: "Кресла для офиса" и "Офисные кресла" получили список из 2019 запросов по региону Москва.
2. Определили их частотность по форме: "[!слово !слово]" – точному соответствию окончаний и порядка слов и исключили фразы с нулевой частотностью.
3. Для сбора поисковых подсказок отфильтровали 20 ключевиков с частотностью больше 50 запросов в месяц и пропустили их через автоматический инструмент Key Collector.
4. Получилось 265 ключевиков с частотностью выше нуля, которые объединили с собранными фразами из Wordstat.
5. Из этого списка удалили информационные запросы, слова с привязкой к другим городам и фразы, относящиеся к другим тематикам.

В итоговом сематическом ядре осталось 498 запросов.

Следующий этап – распределение семантики по страницам сайта. Применяя метод кластеризации запросов, мы объединили ключевики в группы по принципу совпадения продвигаемых страниц сайтов-конкурентов в топе выдачи. С помощью собственного автоматического инструмента получили больше 180 кластеров по пересечению трех URL-адресов. На их основе сделали разбивку по страницам и спроектировали структуру раздела.

Переходим к формированию навигационного (бокового) меню. В нашем случае оптимальные варианты: выпадающее меню и "умный фильтр". Последний – способ  фильтрации на сайте, когда при выборе одного из признаков товара происходит переход на статичную страницу, доступную для индексации поисковыми системами. А если пользователь выбирает дополнительный параметр фильтра, формируется динамическая закрытая от поисковиков страница с выборкой товаров.

В выпадающем меню можно разместить подразделы, связанные с типом кресел, как это реализовано сейчас:

А в "умный фильтр" стоит добавить ссылки, связанные с прочими признаками кресел:

Коммерческие факторы

Мы проверили сайт на соответствие коммерческим факторам ранжирования, связанным с листингом, карточками товаров и коснулись юзабилити сайта.

1. Микроразметка товаров.

Микроразметка важна для распознавания отдельных элементов страницы поисковыми системами и позволяет сформировать сниппетт сайта, который виден на странице выдачи, так, чтобы привлечь внимание пользователей.

В нашем случае инструмент проверки структурированных данных Google обнаружил в разделе 24 предупреждения. Все они касаются лишних пробелов, символов и указания "руб" в ценах товаров в коде сайта. Рекомендуем исправить на корректное значение – числовое, без букв и пробелов. Например, вместо "1000 руб." – просто "1000". Полезно и в целом проверить соответствие микроразметки правилам Schema.org.

2. Контакты.

Интернет-магазины, имеющие хорошую видимость в результатах поиска, кроме контактных данных, в разделе "Контакты" дают еще и схемы проезда. Рекомендуем последовать их примеру. Создать схему можно в несколько кликов с помощью "Конструктора карт Яндекса" или инструмента создания карт Google Maps.

Кстати, контактные данные (адрес, телефон, email) стоит добавить и  в "подвал" сайта.

3. Часы работы интернет-магазина.

Рекомендуем поместить информацию о часах работы в шапке сайта, например, так:

4. Информация об оплате товаров.

Отсутствие информации о вариантах оплаты тоже влияет на видимость сайта в результатах поиска. Необходимо поместить ее в "подвале" сайта.

5. Каталог товаров.

Ассортимент напрямую влияет на позиции сайты в поисковой выдаче. Определить оптимальное количество товаров в каждой категории поможет анализ сайтов топ-10 конкурентов. К примеру,  ассортимент стульев для кухни у конкурентов нашего "подопытного" составляет  от 100 до 1500 штук, среднее значение – 411 товаров. У интернет-магазина явно недостаточно позиций, чтобы конкурировать за первые места в выдаче:

В каждой тематике есть особенности оформления каталога товаров, которые помогают сайту подняться в топ. В нашем случае стоит добавить в листинг следующие характеристики: варианты отделки мебели, рейтинг товаров по мнению пользователей и статус наличия на складе.

6. Карточки товаров.

Есть что добавить и в карточки товаров, чтобы поднять их в поисковой выдаче. В первую очередь – стоит прикрутить кнопку "Заказать в один клик", блок рекомендуемых товаров, информацию о наличии мебели и доставке. Также полезно добавить возможность сравнения товаров и указать преимущества компании.

Тексты

Для того чтобы сайт соответствовал требованиям ранжирования "Яндекс", рекомендуем скорректировать или заново сформировать описания категорий на основе семантического ядра и созданной структуры. Для этих задач можно использовать текстовые анализаторы и сервисы для сбора LSI семантики.

Возьмем для примера раздел "Офисные кресла". Мы проверили текст с помощью автоматического анализатора, который оценил уровень его качества выше 64% и указал фразы, требующие замены.

Для подбора релевантных слов использовали сервис поиска LSI-семантики. Кстати, подобные сервисы помогают проверить уже написанные тексты на соответствие тематике. В нашем случае по запросу "Офисные кресла" нашлось около 40 подходящих слов, которые предпочтительно использовать в описании раздела:

• магазин
• интернет
• мебель
• доставка
• предлагать
• компьютерный
• компания
• персонал
• недорого
• производитель
• недорогой
• удобный
• каталог
• работа
• должный
• руководитель
• низкий
• ассортимент
• качественный
• сотрудник
• модель
• внимание
• товар
• наличие
• выгодный
• хотеть
• быстро
• склад
• менеджер
• рабочий
• приобретать
• обращаться
• цвет
• выбор
• кожа
• большой
• быстрый
• возможность

Тексты, содержащие больше воды, чем релевантных слов, лучше полностью переписать. Определить объем и количество вхождений ключевых слов можно с помощью текстовых анализаторов.

Выводы

В целом, структуру сайта нужно расширять и корректировать. Как минимум, стоит актуализировать семантическое ядро и настроить "умный фильтр".

У вашего ресурса еще есть резервы для улучшения коммерческих факторов ранжирования. Рекомендуем добавить дополнительные элементы в листинги и карточки товаров. Аналогично разделу "Офисные кресла" надо проанализировать остальные разделы сайта для поиска ошибок.

Стоит проверить описания категорий с помощью текстовых анализаторов и внести нужные правки. Исправление найденных ошибок, вместе с выполнением рекомендаций, озвученных в первой части аудита, позволит сайту улучшить видимость в выдаче.