"Юлмарт" договорился о покупке компании No Limit Electronics, которая является крупнейшим дистрибутором "Триколор ТВ".
Приблизительная стоимость ООО "Спутниковая компания", которая и управляет сетью NLE, оценивается примерно в 200-300 млн долларов. "Юлмарт" собирается купить компанию целиком, сообщают "Ведомости" со ссылкой на совладельца ритейлера Дмитрия Костыгина. Более точную сумму Костыгин назвать отказался.
Сделку между "Юлмартом" и NLE планируется закрыть сегодня, то есть первого октября, рассказала директор по маркетингу "Юлмарта" Александра Савина. Она также сообщила, что оборот NLE в этом году составит порядка 15 млрд рублей, а "Юлмарта" – более 50 млрд. По словам Савиной, "Юлмарт" стремится стать одним из основных продавцов собственного контента. И спутниковое ТВ этом лишь поспособствует.
Костыгин пояснил, что после закрытия сделки бывший владелец NLE войдет в состав акционеров-миноритариев "Юлмарта". В Первой спутниковой компании (ПСК), куда входит NLE, также подтверждают информацию о готовящейся сделке и о том, что ПСК станет акционером "Юлмарта".
В ритейлере подчеркивают, что NLE является "чистой" компанией без долгов. Сейчас сеть состоит из 51 магазина в 46 городах России. Она также владеет семью складами. В конце прошлого года общая торговая площадь сети составляла 20 500 квадратных метров. После окончания сделки офлайновые магазины планируется закрыть.
К слову, в 2011 году 99,99% в ПСК купил Enterprise Emerging Markets Fund. Тогда эксперты оценили приблизительную сумму сделки в 15-20 млн долларов. Сделку с "Юлмартом" в фонде не комментируют.
"На мой взгляд, эта выгодная инвестиция для Юлмарта", – считает аналитик ИК РУСС-ИНВЕСТ Мария Шишкина. Сейчас весь бизнес группы ПСК, куда входит в том числе и дистрибьютор "Триколор" NLE Ltd., оценивается в 0.5-0.6 млрд. долларов, тогда как еще 3 года назад общая стоимость группы оценивалась не дороже 12 млн. долларов, говорит она. "При такой динамике доходность вложений только за 2 года может составить свыше 300%. На мой взгляд, общая стоимость сделки составляет порядка 200-250 млн. долларов. В дальнейшем, возможно, "Юлмарт" включит в свою бизнес модель и направление по Триколору", – добавляет Шишкина.
"По сути дела, сделка между "Первой спутниковой компанией" и "Юлмартом" является выстрелом в двух зайцев", – рассказал директор по электронной коммерции ООО «Голдер-Электроникс» (ТМ VITEK, Maxwell, Röndell) Олег Шаломанов в беседе с Oborot.ru. С одной стороны, Юлмарт "роднится" с компанией "Киберри электроникс", долго являвшейся главным конкурентом "Юлмарта" в его "домашнем" регионе. В свое время после покупки "МТ-Онлайн" Киббери не смогла выйти на нужные показатели и его владельцы еще в начале года приняли решение о приостановке развития проекта.
С другой стороны, "Юлмарт" ищет растущие рынки и товарные категории, чтобы использовать уже имеющийся опыт, контракты и огромную клиентскую базу. "Динамика роста онлайн-продаж многих категорий снижается, борьба за новых покупателей обходится дорого, а инвесторам нужен запланированный рост. В таком же ключе можно оценивать информацию о том, что "Юлмарт" готовится стать платформой для других интернет-магазинов по типу Амазона", – считает Шаломанов.
Популярность спутникового телевидения растет, подверждает основатель GetIntent.com, ex-директор по рекламе E5.ru Георгий Левин. "Юлмарт", как один из самых больших интернет-магазинов, сможет стать отличными каналом дистрибуции для "Триколор", считает он. "Это огромный канал трафика, и вполне логично на этот канал добавлять все новые продукты и сервисы. Таким образом, "Юлмарт" усилит "Триколор" за счет создания мощнейшего канала дистрибуции, а "Триколор" усилит "Юлмарт" за счет расширения ассортимента", – рассказал Левин Oborot.ru.
"Теоретически в результате подобной сделки Юлмарт получит довольно крупную торговую сеть с очень широкой географией, что может усилить логистику компании, и консолидирует значительную долю на потенциально весьма привлекательном рынке оборудования для спутникового телевидения", – подтверждает аналитик УК "Финам Менеджмент" Максим Клягин.
 |
|
 |
|
