Здоровый образ жизни уже заметно задает тренды потребительского поведения для жителей городов-миллионников, отмечают в Ozon.
В ecommerce-лаборатории клиентского опыта Ozon изучили 3 млн поисковых запросов и 1 млн покупок на площадке. Оказалось, что среди продуктов питания в 2019 году интернет-пользователи чаще всего ищут продукты без ГМО и консервантов. А продукты с пониженным содержанием жиров, лактозы, соли, сахара приобретают на 30% чаще, чем обычные.
Спрос на витаминные комплексы в первом полугодии вырос на 350% год к году. Причина – холодное лето. Обычно летом популярно льняное масло в капсулах, а зимой – витамин E. Но в этом году из-за погоды в первую неделю августа москвичи купили в три раза больше витаминов для повышения иммунитета, чем за весь июнь.
Физическая активность – важная часть здорового образа жизни. Все популярнее становятся самостоятельные тренировки дома или на свежем воздухе. В 45% заказов пользователей Ozon, содержащих полезные продукты, входят также эспандеры, гантели и другой спортинвентарь для занятий дома или в офисе.
Еще 2 года назад товары для здорового образа жизни присутствовали в каждом девятом заказе, а сейчас – в каждом четвертом. Одной из причин такой тенденции становится интернет-торговля, говорят эксперты. Благодаря онлайн-магазинам товары для ЗОЖ делаются доступнее.
Причем все чаще потребители кладут в корзину и спортивный инвентарь, и здоровое питание. Еще год назад в большинстве заказов из категории "Спорттовары и товары для активных видов отдыха" были лишь спортивная одежда и снаряжение. Теперь же в таких покупках постоянно присутствуют витамины, суперфуды, полезные продукты и перекусы.
Быстрый темп жизни в крупных городах формирует спрос на продукты формата to go. С начала 2019 года продажи полезных снеков выросли в 3 раза. Самый популярный продукт в этой категории – протеиновые батончики. Их продажи в первом полугодии 2019 выросли в четыре раза.
В Москве с начала года на 60% увеличился спрос на фермерскую продукцию, произведенную малыми и средними хозяйствами. Среди нее популярнее всего – молочные продукты, охлажденное мясо и птица, фрукты, овощи и зелень. В 35% таких заказов также есть витамины и БАДы.
Мода на ЗОЖ начинает проникать и в регионы. По данным Ozon, в Татарстане каждый второй купленный на площадке продукт без ГМО – десерт. Причем, чаще всего покупают ореховую пасту и шоколад без добавок. В Сибири на 130% выросли продажи разнообразной полезной муки: кокосовой, миндальной, цельнозерновой и других видов, а каждое третье купленное варенье – низкокалорийное.
По данным GFK за 2018 год, 82% россиян считают здоровье и бодрость главной личной ценностью, причем эта доля значительно выше, чем в целом по миру (64%).
 |
Oleg Kondrashov
Менеджер, FaceBook Уценённые Ноутбуки |
 |
Михаил М.
manager, Торговля (Для дома и ремонта, мини-компания) |
| Oleg Kondrashov Менеджер, FaceBook Уценённые Ноутбуки |
Спасибо за совет, просто фабрика работает по большей части на опт, но их изделия популярны и в розницу Свернуть
