подписка
Подписаться
Спонсор раздела
Новости Автоматизация
26/01/2017

"ВКонтакте" покажет видеорекламу в ленте

"ВКонтакте" покажет видеорекламу в ленте

Социальная сеть "ВКонтакте" теперь автоматически запускает ролики рекламодателей в ленте новостей. Нововведение актуально для интернет-магазинов, делающих ставку на визуальный рекламный контент. 

Реклама будет запускаться в тех случаях, когда на экране отображается более половины статичного окна видео. Рекламодатели автоматически будут получать прогноз по качественным просмотрам и аналитике своего ролика, включая статистику по досмотрам по квартилям (25% долям видео).

Сервис позволяет выбрать конфигурацию платформ для показа: в ленте новостей на сайте, в мобильных приложениях или на всех устройствах. Качество видео подбирается автоматически в соответствии со скоростью доступа просматривающего ленту пользователя. Звук по умолчанию выключен. В планах "ВКонтакте" предоставить рекламодателям возможность покупки такого формата на всех ресурсах Mail.ru Group с единой частотой показов.

Data Analyst компании adidas Newsroom Moscow Булат Ламбаев поделился впечатлениями от использования новой функции: "Мы позитивно оцениваем первые результаты: процент досмотра видео оказался в два раза выше, чем при продвижении видео на Youtube, стоимость полного просмотра нативного видео в несколько раз ниже, чем при продвижении встроенного Youtube ролика". Функция автозапуска видео была протестирована в рамках запуска футбольной кампании #неподражай. Ламбаев отметил, что "ВКонтакте" постоянно улучшают свой видеоплеер, учитывая потребности партнеров.

Директор по развитию "ВКонтакте" Александр Круглов так прокомментировал запуск автовоспроизведения видео: "Видеореклама, пожалуй, самый актуальный рекламный формат в этом году". По его словам, в отличие от прероллов, видео в ленте новостей не вызывает раздражение и позволяет охватить аудиторию, которая, как правило, не смотрит видео. В качестве рекламы ,транслируемой в таком формате, он порекомендовал использовать короткие видеоролики, которые "с самого первого кадра привлекут внимание пользователей — как за счёт яркого контента, так и с помощью релевантной темы и инструментов таргетинга VK".

Автоматическое воспроизведение видео в ленте новостей и на страницах пользователей и сообществ появилось в соцсети 18 октября, но не было доступно для рекламных роликов.

"ВКонтакте" активно развивает кастомизацию показов рекламы. Так, в сентябре прошлого года был запущен инструмент, позволяющий рекламодателям продвигать товары, проверять гипотезы и замерять эффективность продвижения. Рекламные записи из сообществ брендов стали появляться в ленте не всех подписчиков страницы, а лишь тех, кого выберет заказчик. В декабре было добавлено таргетирование рекламы на конкретные точки на карте и адреса. Показывать объявления в соцсети теперь можно, например, пользователю, который находится в конкретном торговом центре, офисе или кинотеатре.

Прокомментировать
Форматирование текста
Читайте также
Анастасия Ермолова
Арт-Директор, Алекс Зинч
01/02/2018
Форум Ведение бизнеса Автоматизация
27/01/2017
Объем онлайн-платежей вырос во всех категориях, кроме БТиЭ
Провайдер электронных платежей Assist опубликовал результаты исследования поведения российских онлайн-покупателей в прошлом году. В 2016 году общий объем онлайн-платежей вырос по отношению к 2015 году на 47% в рублях и на 41% в количестве совершенных транзакций... Подробнее
25/01/2017
Ford начал продавать машины онлайн
Компания Ford дала своим покупателям возможность заказать автомобиль онлайн. Через Интернет машину можно не только купить, но и подобрать вариант кредита на нее... Подробнее