Верховный суд приговорил "Ёбидоёби" к переименованию. Но рестораторы не намерены подчиняться

Верховный суд подтвердил: сеть японских ресторанов со специфически звучащим названием обязана его сменить.

Ранее суд первой инстанции признал этот бренд "противоречащим общественным интересам, принципам гуманности и морали".

Однако владельцы сети не согласились с таким решением и оспорили его. Не хотят они сейчас слушать и высшую судебную инстанцию.

В апреле прошлого года Арбитражный суд Красноярского края обязал сеть японских ресторанов "Ёбидоёби" в течение трех месяцев сменить название. Нынешнее признано "не соответствующим нормам морали".

С иском о принудительном ренейминге обратилась межрайонная инспекция ФНС по Красноярскому краю.

Арбитражный суд пришел к выводу, что "содержащееся в фирменном наименовании ответчика слово "Ёбидоёби" является обозначением, противоречащим общественным интересам, принципам гуманности и морали, так как, находясь в информационном поле неограниченного числа лиц, с существенной долей вероятности слово вызовет ассоциации с бранной ненормативной лексикой русского языка".

И таким образом это название нарушает требования подпункта 5 пункта 4 статьи 1473 ГК РФ.

Далее суд обязал в течение трех месяцев изменить фирменное наименование юридического лица путем внесения изменений в учредительные документы.

В пресс-службе "Ёбидоёби"сразу же заявили, что будут подавать апелляцию. В результате предприниматели добрались до Верховного суда – через апелляционный суд и суд по интеллектуальным правам.

Верховный суд России подтвердил обязанность сети суши "Ёбидоёби" сменить фирменное наименование. Решения Арбитражного суда Красноярского края, Третьего арбитражного апелляционного суда и суда по интеллектуальным правам по этому вопросу оставлены в силе.

"Ёбидоёби" отказано в подаче жалобы для рассмотрения в судебном заседании судебной коллегии по экономическим спорам Верховного суда. Обжалование этого решения не предусмотрено.

Однако "Ёбидоёби" и решение Верховного суда выполнять не намерено.

"Компания не будет менять название до итогового решения высшего судебного органа — Конституционного Суда. Сейчас наши юристы активно работают и обращаются в Конституционный Суд с запросом о правомерности нормативного акта, на основании которого наше наименование признали недействительным.Если оно будет в пользу компании, мы оставим наименование без изменений", — рассказали в пресс-службе "Ёбидоёби".

При обращении в Конституционный Суд существуют определенные нюансы.

Это не просто обжалование решений предыдущих инстанций, это предъявление претензий к определенному закону.

В частности, тут, видимо, компания собирается обжаловать нормы гражданского кодекса, то есть ту, что "фирменное название не может включать обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали".

Эксперты при этом не советуют сейчас спорить с государством по поводу морали. Во время возвращения к традиционным ценностям никакие эпатажные решения поддержаны не будут, компанию, отстаивающую право носить неприличное название, просто не поймут.

История вопроса: при чем тут день недели?

Сеть "Ёбидоёби" существует уже семь лет, и ее название не раз становилось поводом для жалоб граждан, общественных организаций и судебных исков.

Её создатели считают свое эпатажное название очень удачным и маркетинг строят на обыгрывании его созвучия с бранными словами.

Так, один из слоганов компании звучит: "Не материмся и вкусно готовим".

Названия суши и роллов  нередко тоже соответствуют принципам нейминга в сети.

Менять название создатели "Ёбидоёби", специализирующиеся на агрессивном маркетинге, не хотят.

Наоборот, им нравится, что о сети постоянно говорят, неважно в каком ключе. К названию компании у различных ведомств не раз возникали претензии, в том числе после обращений граждан и общественных организаций.

Однако на все претензии руководство компании отвечало, что всякие ассоциации – всего лишь фантазии граждан, на самом деле "Ёбидоёби" – это японское выражение, которое переводится как "День недели – суббота", а значит, его нельзя считать ненормативной лексикой.

Не раз такой аргумент срабатывал. Так, арбитражный суд Волгоградской области согласился, что "японское" название сети не является сквернословием, а лишь созвучно ему.

Но в этот раз в Красноярском крае сформулировали свое исковое заявление более искусно.

ФНС не объявило название "Ёбидоёби" ненормативной лексикой. Ведомство указало, что оно "может вызывать стойкую ассоциацию с нецензурным словом у неограниченного круга лиц, что, в свою очередь, и противоречит общественным интересам, принципам гуманности и морали".

Таким образом иск из сферы лингвистики переехал в область социологии и общественных отношений.

Теперь суд волновало не то, чем на самом деле является название, а то, как его воспринимают люди.

Компания не предоставила доказательств, что жители нашей страны понимают перевод слова "Ёбидоёби", подчеркнул Красноярский арбитражный суд. Японский язык в РФ не распространен. А то, что россияне писали жалобы в ФАС, доказывает: как минимум часть общества трактует название сети доставки как неприличное.

Ранее сооснователь "Ёбидоёби" Константин Зимен уже высказывался в СМИ по поводу смены бренда:

"Название сети менять не планируем. Я не знаю, как они собираются заставить компанию поменять название. Нет таких юридических мер в законе".

Впрочем, "Ёбидоёби" заметили лазейку и в случае, если Конституционный Суд решит дело не в ее пользу. Пресс-служба компании подчеркнула, что решение касается только юрлица, а не названия самой сети.

Таким образом они могут сменить только название юрлица. До вывесок дело пока не дошло.

А в деловой практике очень много примеров, когда наименование юрлица не соответствует бренду. Так, к примеру, маркетплейс Ozon – это ООО "Интернет-Решения".

Также читайте на нашем сайте:

• Суд дал "Ёбидоёби" 3 месяца на смену названия. Но они уже объяснили, почему этого делать не будут
• Российская "Ёбидоёби" предлагает эмигрантам гранты на открытие точек сети в других странах
• Реклама роллов от "Ёбидоёби" признана непристойной. ФАС хочет переименовать всю сеть. Совладелец грозит судом

Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.