В России 54% мобильных продаж совершаются в приложениях. Об этом свидетельствуют данные исследования компании Criteo. Конверсия в шоппинг-приложениях в 4 квартале 2017 года составила 21% – это почти в 4 раза выше, чем в мобильных версиях сайтов (6%). Наибольшая доля мобильных покупок наблюдается в категориях "игрушки и гаджеты" (42%), "здоровье и красота" (38%) и "дом и сад" (29%).
Глобально рекламодатели отметили, что количество сделок в приложениях увеличилось на 50% по сравнению с прошлым годом. Общий вывод исследования – доверие покупателей к сегменту мобайл в России растет, так как 20% всех продаж через ПК в России начинаются с клика на мобильном устройстве.
Исследование также показало, что российские покупатели, идентифицированные на нескольких устройствах, тратят в среднем на 30% больше на каждый заказ. Таким образом объединение кросс-девайс данных может помочь тем ритейлерам, чьи мобильные продажи недостаточны.
Россияне предпочитают делать заказы со своих смартфонов ночью или в выходные дни, в то время как заказы с декстопов поступают в основном в рабочее время.
Ритейлеры, которые хотят заполучить работающих покупателей, не должны игнорировать господство ПК в рабочие часы, особенно между 9:00 и 12:00 в будни. Также важно оптимизировать таргетинг на мобильных и планшетах, обратив особое внимание на эти каналы вечером и на выходных.
Также в Criteo советуют онлайн-магазинам обратить внимание на возможности, которые открывает омниканальность. Данные по США показывают, что омниканальные ритейлеры, использующие онлайн и офлайн данные, получают для анализа вчетверо больше информации. Это помогает им гораздо лучше понимать свою аудиторию и выстраивать более эффективные маркетинговые кампании. Кроме того, офлайн-продажи заметно повышают узнаваемость бренда, что, в свою очередь, влияет на рост онлайн-заказов для конкретной компании.
Ранее сообщалось, что во всем мире более 70% интернет-заказов с мобильных устройств поступают через адаптированные версии сайтов и приложения. Ритейлеры, у которых есть свое приложение и удобная мобильная версия сайта, имеют гораздо больше шансов привлечь мобильных пользователей – то есть тех, кто предпочитает покупать с портативных устройств, делают вывод в Сriteo.
В большинстве стран уже больше половины онлайн-транзакций проходит через смартфоны/планшеты и, как показывает практика, приложения превалируют над мобильными браузерами.
 |
Вера Ларкина
руководитель отдела контекстной рекламы, i-Media |
 |
Дарья Костенко
Главный редактор, Oborot.ru |
Если Вам до 20 не плати налоги и пошлины при отправке в Россию
Если Вам больше 30 никогда не плати налоги и пошлины при отправке в Россию
Если Вам больше 40 рассказывай всем через А. Иванова, что России не выгодно собирать налоги с китайцев Свернуть
 | Евгений Новиков Руководитель, Трейд-1 |
Тоже вариант
Впрочем, я догадываюсь, что Россия приносит Джеку Ма примерно ту долю продаж, которую он выразительно показывал в Сколково Свернуть
