В последнем квартале прошлого года товарные объявления Google принесли продавцам 56% небрендовых кликов. Всего на товарные объявления приходится примерно 30% платных кликов Google.
Этому есть вполне логичное объяснение: поисковик делает товарные объявления (PLA) максимально заметными, размещая их даже поверх органической выдачи, а не только лишь в правой колонке, сообщает searchengines.ru со ссылкой на исследование RKG.
CTR товарных объявлений в четвертом квартале прошлого года был на 130% выше, чем у небрендовых объявлений. Уровень конверсии держался на уровне 30%, а ROI – на 9% выше ROI небрендовой рекламы. Средняя стоимость привлечения клиента, при этом, снизилась на 12%.
Стоимость клика в товарных объявлениях росла из-за увеличивающейся конкуренции, особенно в праздничный период. Клик в PLA в среднем был дороже небрендового клика на 5%.
Развивает свои товарные объявления и Bing. В последнем квартале прошлого года BingAdsдемонстрировал устойчивый рост, что привело к 7%-му росту небрендовых кликов, что в два раза больше, чем в предыдущем квартале. На Bing Ads приходится порядка 14% кликов из Yahoo Bing Network.
По большому счету, Bing Ads демонстрирует те же результаты, что и товарные объявления Google: плюс 9% к ROI и 36% конверсии по сравнению с конверсией небрендовых объявлений. Вовлеченность такой рекламы также на 72% выше, чем вовлеченность небрендовой рекламы.
Напомним, что в России PLA, фактически, стал доступен лишь осенью прошлого года.
 |
|
Такой формат мы пробовали впервые, поэтому любой конструктив приветствуется. Большое спасибо всем, кто принял участие! Свернуть
 |
|
