Фото:
сгенерировано нейросетью
Этот ритейлер запустил собственный бренд косметики, бижутерии и аксессуаров. О создании СТМ газете "Ведомости" рассказал гендиректор сети Александр Брычкин.
Продукция уже появилась в магазинах под брендом Lafilaf. В ассортименте – кремы для рук, средства для ванн, бальзамы для губ, косметички, маски для сна, бижутерия и прочие аксессуары.
По словам руководителя компании, эта СТМ рассчитана на девочек 7-14 лет. Что касается стоимости, то практически все предлагаемые товары относятся к среднему ценовому сегменту.
Сколько компания вложила в разработку, запуск и продвижение торговой марки, не раскрывается.
Но нишевые эксперты оценили инвестиции в 20-30 млн рублей.
Продукцию Lafilaf изготавливают на условиях контрактного производства. Где это все выпускается? Примерно 50% – в России, Регионально заказы выполняются "примерно 50 на 50": одна часть в России, другая – на зарубежных фабриках. В основном, это Китай и Индия.
Помимо бренда косметики, в январе 2025 года "Читай-город – Буквоед" запустил СТМ для собственного мерча. Под брендом Bookvalno компания продает шопперы, мягкие игрушки, наклейки и другие сопутствующие и уместные относительно своего ассортимента товары.
В перспективе ритейлер планирует наращивать долю сопутствующих товаров в выручке. В конце 2024 года она составила 43% (12,2 млрд руб.), а книги принесли компании оставшиеся 57% (15,9 млрд рублей).
Гендиректор сети пояснил, что некнижные линейки товаров нужны "для получения дополнительной маржи". Они помогают увеличить средний чек и удержать клиента.
И бренды Lafilaf и Bookvalno хорошо вписываются в эту концепцию: они ориентированы на девочек, которые ожидаемо придут в магазин за товарами для учебы, а по пути на кассу прихватят недорогой уходовый или прикольный товар.
Также читайте на нашем сайте:
- "Эксмо" развернула торговлю книгами через "Авито". И сколько уже продано?
- "Эксмо-АСТ" за долги заберет у "Лабиринта" домен? Они договорились "на условиях, которые не подлежат разглашению"
- Книжный сервис "ЛитРес" теперь продает не только книги, но и рекламу
- На Ozon обнаружили запрещенные салафитские и ваххабитские издания. Как отреагировал маркетплейс?
- "Мегамаркет" снял с продажи книги с пропагандой ЛГБТ. Существует ли "черный список"?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
... Подробнее
 |
Андрей С.
Директор по развитию, Торговля (небольшая компания) |
А онлайн магазин может опять открыться Свернуть
 |
Сергей L.
Основатель и СЕО, Торговля (Красота и здоровье, среднего размера компания) |
Думаю, что тренд на закрытие оффлайна 18+ может продолжаться, к сожалению. Свернуть
